Selon une analyse réalisée par Wordstream sur les plus gros clients de AdWords de Google, il apparait que Booking.com est le premier client publicitaire du moteur de recherche dans la catégorie Travel & Tourism
Sur un chiffre d'affaires annoncé de 38 milliards de dollars en publicité sur Google, le secteur Travel & Tourism représente une part de 2,4 milliards, dépassé par le secteur de la Finance (4 milliards) et du commerce en ligne (2,8 milliards).Le palmarès des 5 plus gros acheteurs de mots clés sur Google en matière de tourisme place Booking.com en tête de liste avec un investissement annuel de $40.4 millions, suivi d'assez loin par Expedia.com et ses $28.9 millions, de Kayak avec $28,7 millions, Marriott (seul groupe hôtelier du classement) avec $20.9 millions et Priceline (maison mère de Booking) avec $19.6 millions.En cumulant toutes les filiales du groupe Priceline, les analystes parviennent à un budget dépensé sur Google de quelque $730 millions, juste devant toutes les filiales d'Expedia à $714 millions. La séparation d'Expedia et de TripAdvisor devrait faire chuter considérablement la part d'Expedia.Autant dire, au regard des sommes mises en jeu, que peu d'entreprises peuvent rivaliser avec ces géants planétaires pour se placer en tête des pages sur les résultats de recherche en réservation tourisme et hôtellerie. Seul le groupe Marriott essaie de rivaliser en investissement massivement sur l'achat de mots clés au bénéfice de ses enseignes.L'achat des mots clés par les sites de réservation en ligne fera l'objet d'un débat lors du prochain Global Lodging Forum qui se tiendra à Paris les 12 et 13 Mars 2012 à l'hôtel Le Bristol.Pour plus d'information et consulter le programme : merci de suivre ce lien. _ Pour vous inscrire, merci de suivre ce lien. _ Pour nous contacter : +33 (0)1 56 56 87 95 / events@mkg-group.com
