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Bataille de com entre Priceline et Expedia sur Google

2 min de lecture

Publié le 19/03/13 - Mis à jour le 17/03/22

Selon une analyse comparative réalisée par RBC Capital Markets, Priceline (Booking, Agoda, Kayak) a dépassé Expedia Inc (Hotels.com, Trivago) en budget publicitaire, avec $1,3 milliard dépensé on et off line, dont 90% sur Google.

La domination mondiale sur les moteurs de recherche des agences de réservation en ligne s'explique notamment par la taille des budgets qui y sont consacrés. La firme d'analyse financière RBC Capital Market de San Francisco a reconstitué les dépenses des deux géants mondiaux.Pour la première fois, le groupe Priceline.com, qui comprend les sites Priceline, mais surtout Booking, Agoda et Kayak, a consacré au total 1,27 milliard de dollars à la publicité en ligne et tradidionnelle. 90% de la somme sont dédiés à l'achat de mots clés sur Google et aux campagnes de référencement, un atout majeur pour capter le choix des internautes. A lui seul, Priceline.com représente 2,6% de la totalité des revenus de Google.De son côté, Expedia Inc aurait dépensé $870 millions en publicité et achat de mots clés, soit plus de 20% de ses revenus, quand les chaînes hôtelières allouent en moyenne entre 7% et 8% du chiffre d'affaires au marketing et à la publicité.Devant l'importance de ces sommes, on comprend mieux que le moteur Google Hotel Finder, présenté comme une alternative concurrente des agences en ligne, n'a pas choisi un modèle économique uniquement fondé sur le PPC (paiement au clic) favorable aux marques et hôteliers indépendants, et a continué de faire sponsoriser une partie des recherches par ses gros clients publicitaires.

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