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Priceline valide la force de son modèle économique

Priceline, maison mère américaine des sites de ventes en ligne comme Booking, Kayak, Priceline, Agoda, Rentalcars ou Opentable, annonce un CA 2014 proche de 8,5 milliards de dollars pour un bénéfice net supérieur à 2,4 milliards de dollars.

Quelques chiffres suffisent pour démontrer la puissance financière du principal OTA et la force de son modèle économique. Le groupe Priceline a enregistré un volume de transactions sur ses différents sites supérieur à 50 milliards de dollars (en progression de 28% d'une année sur l'autre), dont 43,6 milliards à l'international (Booking, Kayak et Agoda) et 6,7 milliards sur le marché américain (Priceline, Carrentals, Opentable). L'activité est majoritairement hôtelière (Booking) qui a généré 346 millions de nuitées en 2014, en hausse également de 28%, pour seulement 8 millions de billets d'avion et 52 millions de locations de voitures.Les commissions prises sur ces diverses transactions ont généré un chiffre d'affaires proche de 8,5 milliards de dollars (soit un taux moyen de 17%). Le coût d'acquisition des clients a fortement diminué (860 millions $ contre plus d'un milliard) grâce à l'intégration complète du comparateur Kayak. Les dépenses d'exploitation de 4,5 milliards de dollars comprennent quelques postes majeurs : 

  • 2,5 milliards de marketing online et offline, au profit quasi exclusif de Google et autres moteurs de recherche
  • 950 millions de frais de personnel (11% des charges)
  • 353 millions de frais administratifs
  • 310 millions de frais commerciaux

Le résultat brut brut avant impôts s'élève ainsi à plus de 3 milliards de dollars. Déductions faites des impôts (568 millions) et autres charges annexes, le résultat net disponible pour les actionnaires ou de nouveaux investissements est proche de 2,5 milliards de dollars (30% de marge nette) à faire pâlir d'envie toutes les entreprises de la planète, à l'exception des industries du luxe.

  • Exercice 2014 (Exercice 2013) en milliers de dollars
  • Total transactions              50,300,000 (39,173,000)
  • Total revenues                 8,441,971 (6,793,306)
  • Cost of revenues                  -857,841 (1,077,420)                 
  • Gross profit                       7,584,130 (5,715,886)                 
  • Operating expenses            -4,510,818 (3,303,472)
  • Operating income             3,073,312 (2,412,414)                
  • Total other expense                 -83,864 (115,877)                     
  • Income tax expense               -567,695 (403,739)                      
  • Net income                       2,421,753 (1,892,798)

  • Total assets                        14,940,563 (10,444,460)               
  • Total liabilities                      6,373,540  (3,526,198) 
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