Le groupe Wyndham Hotels vient d'annoncer sa stratégie de développement orientée sur la zone APAC. Retour sur ce pipeline soutenu, avec plusieurs ouvertures en 2019.

Depuis la fin de l’année 2018, les activités du groupe sont séparées entre l’exploitation hôtelière d’un côté et le timeshare de l’autre avec Wyndham Destination Network et Wyndham Vacation Ownership. Par ailleurs, le groupe se détache d’autant plus de cette activité à travers la vente annoncée de Wyndham Vacation Rentals à Vacasa pour environ 162 millions de dollars.

En d’autres termes, Wyndham se désengage de la location saisonnière pour se concentrer sur le secteur hôtelier. Nourrie par cette volonté, sa stratégie de croissance se développe, en jetant son dévolu sur la région APAC (Asie-Pacifique). L’annonce de 86 ouvertures dans la région cette année donne un aperçu du pipeline soutenu qui va être mené de la Chine jusqu’à l’Asie du Sud-Est en passant par l’océan Pacifique. A noter que toutes ces nouvelles propriétés seront réunies dans un seul et même programme de fidélité, Wyndham Rewards, et ce peu importe la marque.

Accent mis sur la Chine

Après avoir racheté ses droits de franchise dans l’Empire du milieu pour sa marque The Days Inn, le groupe continue d’étendre sa présence sur ce marché à travers plus de 500 nouveaux hôtels annoncés dans les trois prochaines années. Le groupe compterait actuellement plus de 1 500 propriétés (149K chambres) dans le pays, selon leur source.

Deux hôtels de la marque Ramada® ont déjà ouvert :

• Ramada by Wyndham Hong Kong Harbour View (janvier 2019) : 432 chambres.
• Ramada by Wyndham Hong Kong Grand View (mai 2019) : 317 chambres, piscine rooftop.

Et sept propriétés Days Inn by Wyndham ont été inaugurées cette année de Chongqing à Guangzhou en passant par Changsha.

Leo Liu, président de Wyndham Hotels & Resorts sur le secteur Grande Chine, commente :

Nous avons maintenu notre forte dynamique de croissance et nous avons enregistré une forte croissance du nombre d'ouvertures d'hôtels et de chambres nettes en Chine. Travaillant en étroite collaboration avec les propriétaires et les promoteurs de la région, nous nous efforçons d'étendre notre présence dans toute la Grande Chine, en particulier à Hong Kong et dans le nord et le sud-ouest de la Chine, où nous avons une croissance rapide et un fort potentiel d'expansion de notre empreinte.

L’Asie du Sud-est et l’espace Pacifique également investis

La croissance du groupe dans cette région était de +22% au cours du deuxième trimestre. Le groupe annonce y avoir un portefeuille actuel de 24 000 chambres. Joon Aun Ooi, président et directeur général de Wyndham Hotels & Resorts, SEAPR, explique les raisons de l’engagement sur cette région :

Il s'agit d'une région extrêmement passionnante, où le dynamisme des économies, l'augmentation de la richesse et les voyages intra-régionaux créent des conditions exceptionnelles pour la croissance. Ces tendances donnent à Wyndham de nombreuses possibilités d'expansion, tant sur les marchés établis que sur les marchés émergents.

Wyndham Hotels y a déjà ouvert plusieurs unités cette année, à savoir :

• Days Hotel & Suites by Wyndham Hamilton, Nouvelle-Zélande (janvier 2019) : 69 chambres.
• Wyndham Grand Yangon, Myanmar (janvier 2019) : 291 chambres.
• Wyndham Daejeon, Corée du Sud (juin 2019) : 222 chambres.
• Ramada Encore by Wyndham Gimpo Han River, Corée du Sud (mars 2019) : 592 chambres.
• Ramada Encore by Wyndham Jeongseon Sabuk, Corée du Sud : de 467 chambres.