Louvre Hotels Group remet un coup d'accélérateur sur le développement de sa marque fétiche, après la phase de renouvellement du concept qui entre dans sa dernière ligne droite.

A ce jour, le groupe Louvre Hotels annonce 70% de son parc Campanile rénové totalement ou partiellement, qui se traduit notamment par une nette amélioration des performances de la restauration, qui représente près de 40% de son chiffre d’affaires.La Nouvelle Génération de Campanile a réorienté son développement pour être plus proche des centres villes et des centres urbains, avec des constructions neuves, à l’instar des deux récentes ouvertures à Amiens et Lyon. Le Campanile Amiens Gare est un établissement de 109 chambres en 3* dans le quartier centrale de La Vallée. Il est le résultat d’un appel d’offre municipal dans le cadre du réaménagement complet du quartier de la gare. Le concours a été gagné par le tandem Louvre Hotels et Sodearif, filiale du groupe Bouygues, avec un projet au design plutôt avant-gardiste, œuvre du cabinet d’architectes Hardel et Lebihan. «Cette ouverture illustre notre stratégie ambitieuse d’expansion de la marque Campanile et le succès de son repositionnement auprès du grand public et de nos partenaires», a indiqué Christophe Novellon, directeur du Développement France.A Lyon Oullins, le nouveau Campanile de 123 chambres fait aussi preuve d’innovation avec des murs végétaux extérieurs, qui renouvellent l’image de l’hôtellerie économique. (voir photo)Dans les mois et années à venir, le parc Campanile doit augmenter de quelque 500 chambres en cours de réalisation, seul ou avec d’autres enseignes du groupe :

• Un «combiné» hôtelier Campanile & Première Classe à Bordeaux de 170 chambres dont les travaux débuteront à la rentrée 2012.
• Un second «combo» Campanile & Golden Tulip à Marseille Parc Chanot, totalisant 300 chambres, dont la construction devrait démarrer fin 2012.
• Un hôtel-restaurant Campanile à Euralille de 108 chambres, en partenariat avec Nexity et signé de l’architecte Rudy Ricciotti, dont l’ouverture est prévue en septembre 2013.
• Un troisième «combo» hôtelier Campanile & Golden Tulip à Montpellier Gare St Roch de 200 chambres, en partenariat avec une autre filiale du groupe Bouygues, la Cirmad, signé de l’architecte Manuelle Gautrand (appel d’offres de la ville remporté à l’été 2011) pour une ouverture prévu fin 2013.

Par ailleurs Louvre Hotels Group annonce un pipeline d’une quinzaine d’autres projets de nouvelles constructions Campanile à l’étude en France pour 2012/2013. «Nous avons une farouche volonté de réinvestir le marché parisien à travers le développement de nouveaux hôtels flagship pour le groupe», souligne Harold Pradoura, en charge du Développement des nouveaux projets immobiliers.