Le groupe hôtelier a annoncé son objectif d'ouvrir 60 nouveaux hôtels sur le Vieux Continent d'ici l'année 2020, soit une augmentation de 40% de son portefeuille actuel.

L'Europe reste au coeur de la stratégie de développement de Starwood Hotels & Resorts. Le groupe hôtelier prévoit en effet d'ouvrir 60 nouveaux établissements sur le continent d'ici l'année 2020, pour une augmentation de 40% de son portefeuille actuel. En 2013, Starwood a déjà signé des contrats de management et de franchise pour le développement de 12 hôtels dans la région, et a ouvert sept établissements représentant 1 200 chambres, dans cinq pays différents. Les développements se concentreront principalement sur les marchés émergents, comme la Russie, la Turquie, ou encore dans les pays de la CEI. Après avoir ouvert trois hôtels en Turquie en 2013, Starwood prévoit d'en ajouter quatre supplémentaires à son réseau en 2014, sous ses enseignes St Regis, Four Point by Sheraton et Sheraton. Le groupe compte également tripler sa présence en Russie et dans les pays de la CEI, avec le développement de douze nouveaux établissements, dont sept en Russie et les premiers hôtels des chaines Aloft et Luxury Collection en Ukraine. Il prévoit aussi de s'implanter au Tadjikistan et au Kazakhstan. Ces développements permettront notamment au groupe de doubler son portefeuille d'hôtels milieu de gamme dans la région d'ici l'année 2016, avec 12 établissements actuellement en cours de développement. Le segment haut de gamme est également au programme avec cinq hôtels dans le pipeline de Starwood : W Hotel Amsterdam, W Hotel Milan, W Hotel Tel Aviv, St.Regis Istanbul, et un Luxury Collection en Ukraine. Selon le Bilan 2014 de l'hôtellerie en Europe de MKG Group, au 1er janvier 2014, Starwood Hotels & Resorts dispose d'un portefeuille de 135 hôtels dans l'Union Européenne, représentant 33 474 chambres. Il est ainsi 13e du classement des groupes hôteliers présents en Europe en nombre de chambres.