Avec quatre ouvertures successives au quatre coins du monde, Brooklin New York, Zhengzhou et Haiyang en Chine et Coimbatore en Inde, Aloft vient de franchir la barre des 52 établissements en opération depuis son lancement en 2008.

Version "limited service" du concept W, Aloft s'est rapidement déployé aux Etats-Unis, qui compte déjà une quarantaine d'ouvertures. Le marché international s'est ouvert plus récemment avec le 1er Aloft à Bruxelles en 2010, suivi par un autre en Angleterre. Le pipeline s'enrichit très rapidement avec l'objectif assigné de 70 hôtels en activité en 2013. Pour Simon Turner, en charge du Développement pour le groupe Starwood Hotels & Resorts, après une couverture rapide des Etats-Unis, les nouveaux territoires de conquête se trouvent en Chine et en Inde. Mais aucun continent n'est oublié : déjà présent au Canada, en Chine, en Inde, en Belgique et dans les Emirats, d'autres pays sont concernés avant la fin de l'année : Thailande, Royaume-Uni, Colombie, Panama, et Costa Rica. Sur les 27 hôtels aujourd'hui dans le pipeline, 12 sont en Asie, qui est sensible à ce concept très contemporain. La marque Aloft a été reconnue par les publications touristiques comme la marque la plus "trendy" du moment, une satisfaction pour Brian McGuinness, Senior Vice President des marques Selected Services chez Starwood Hotels, qui considère que la marque est au moins autant un“ lieu pour socialiser que pour s'héberger.”