Radisson Hotel Group a annoncé le rebranding de prizeotel, sa marque de design accessible, qui devient Prize by Radisson. Ce changement s’accompagne de la signature de deux nouveaux hôtels, l'un à Gdansk en Pologne et l'autre à Berlin en Allemagne, marquant ainsi une étape supplémentaire dans l'expansion du groupe en Europe centrale.

Ce repositionnement s’inscrit dans une volonté d’élargir la présence de la marque sur des marchés européens stratégiques, avec de nouveaux projets en Pologne et en Allemagne. Le rebranding de Prize by Radisson vise à rapprocher la marque des valeurs du groupe, notamment en matière d'expérience client avec l'approche « Yes I Can ! ». La marque continuera de proposer une expérience hôtelière milieu de gamme. 

Nouvelles ouvertures prévues à Gdansk et Berlin

Le Prize by Radisson, Gdansk City, dont l'ouverture est prévue en 2026, sera un établissement de 126 chambres situé à 300 mètres du boulevard de Gdansk et de son architecture historique le long de la rivière Motlawa. L'hôtel proposera un restaurant ainsi qu'un bar au rez-de-chaussée. La ville, en plein développement, représente un pôle économique et touristique en pleine expansion.

À Berlin, le Prize by Radisson, Berlin City, ouvrira en 2027 avec 315 chambres dans le quartier de Prenzlauer Berg, à proximité d'Alexanderplatz. Le dernier étage de l’hôtel accueillera un lobby, un bar, un espace social et un restaurant de petit-déjeuner avec vue sur la ville. Le bâtiment vise une certification DGNB Gold pour ses performances environnementales, en accord avec les objectifs de durabilité de la marque.

Expansion du portefeuille en Europe

Prize by Radisson, lancée en 2009, s’est rapidement imposée en proposant une combinaison de design contemporain et d'hébergement abordable. Avec des ouvertures récentes à Bonn, Vienne et Münster en 2022, le portefeuille actuel de la marque comprend 21 hôtels en activité ou en développement à travers l'Europe.

L'expansion de la marque se poursuivra avec l’ouverture en 2025 du Prize by Radisson, Osnabrück City, un hôtel de 170 chambres situé dans un complexe à usage mixte au centre-ville, combinant hébergement, restauration et commerces.

« Prize by Radisson est une évolution passionnante qui s'inscrit parfaitement dans notre vision de la croissance sur les marchés clés d'Europe. Cette transformation renforce notre capacité à capitaliser sur la reconnaissance globale de Radisson dans la région et à accroître la notoriété de notre marque. Le changement de marque nous permettra de renforcer le portefeuille et d'accélérer l'expansion internationale de Prize by Radisson ». - Valerie Schuermans, vice-présidente de Radisson Hotel Group pour l'Europe occidentale et méridionale

« Le changement de marque de prizeotel en Prize by Radisson marque un tournant dans notre stratégie de croissance. Grâce à ce changement, nous sommes ravis d'étendre la présence de Prize by Radisson et de continuer à offrir des expériences exceptionnelles aux voyageurs dans les principaux lieux d'intérêt du centre, tout en démontrant à nos propriétaires le soutien, l'excellence commerciale et la sécurité que procure l'appartenance à une chaîne hôtelière internationale ». - Connor Ryterski, directeur général de Prize by Radisson

« Le changement de marque et l'expansion de Prize by Radisson constituent une étape importante pour étendre la portée mondiale de la marque et accroître son attrait international pour nos clients et nos propriétaires. » - Elie Younes, vice-président exécutif et directeur du développement mondial de Radisson Hotel Group