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Investissements

Primestar diversifie son portefeuille en lançant trois nouvelles marques

Primestar Group a dévoilé le 2 mai 2022 les marques June SiX, June Stay and WorX. Ce lancement permettra au groupe de répondre aux besoins d’hébergement et de travail dans des destinations allemandes primées.

Ces trois nouveaux modèles adhéreront à l’ADN du groupe - travel.work.live - en intégrant des espaces de co-working dans ses hôtels.

Les hôtels June SiX fourniront un hébergement flexible et conscient dans les centres-villes et chacun sera doté d’un design intérieur contemporain et d’un open-space. L’hôtel phare, June SiX Berlin City West, ouvrira ses portes le 6 juin 2022.

Pensés comme une extension de June SiX, les hôtels June Stay accepteront des réservations de longue durée et ses chambres disposent donc d'aménagements supplémentaires, tels que des kitchenettes.

WorX est une marque de co-working qui sera disponible dans les sites nouveaux et existants. L'accès fonctionnera sur la base d'un abonnement ou d'un forfait journée.

Les hôtels June SiX offrent une atmosphère inspirante et unique à notre communauté, qui est encore renforcée par l'accent mis sur l'innovation, la numérisation et la sensibilisation à l'environnement. Toutes les chambres sont équipées de technologies modernes, de salles de bains élégantes et de lits haut de gamme. [...] Nous avons mis à profit l'année écoulée pour repositionner davantage l'entreprise en vue de sa croissance, comme cela a déjà été annoncé en juin 2021. Nous sommes très enthousiastes à l'idée d'élargir notre offre de produits par les trois nouvelles marques et nous sommes convaincus que cette étape nous permettra de répondre avec succès aux nouvelles tendances en matière d'hospitalité. 

Andreas Erben, directeur général de Primestar

La pandémie a accéléré le changement culturel ainsi que l'importance du changement au sein de l'industrie hôtelière, avec une plus grande attention portée à la numérisation et à la technologie ainsi qu'aux nouveaux groupes cibles. Par conséquent, les marques propres intégrées de Primestar Group, June SiX, June Stay et WorX, constituent un complément intéressant au portefeuille de franchises actuel et sont dotées d'une architecture technologique de premier ordre.

Oliver Kupka, directeur général de Primestar

Ces marques viendront enrichir la franchise de Primestar, qui compte 14 hôtels en Allemagne.  Le portefeuille de franchises existant comprend actuellement 3 334 chambres. À long terme, le groupe Primestar prévoit d'augmenter son segment de franchise à au moins 20 hôtels avec des partenaires institutionnels.

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