Philippe Bijaoui a récemment rejoint le groupe Accor en tant que Chief Development Officer pour l’Europe et l’Afrique du Nord des marques économiques, midscale et premium.

« J’ai rejoint Accor il y a maintenant 1 mois et demi, c’était une suite logique dans ma carrière. C’est un groupe auquel je pense depuis longtemps et j’avais envie de continuer le développement. C’est ce qui me passionne et ce que j’aime faire. J’ai donc rejoint le leader européen des opérateurs pour son développement. »

Quelles sont vos priorités de développement ? 

« Chez Accor, l’Europe c’est la grande Europe. Cela représente donc 44 pays allant des anciennes républiques soviétiques, aux pays nordiques jusqu’à l’Afrique du nord qui inclut l’Algérie, la Tunisie et le Maroc. La zone s’étend également jusqu’à l’Israël, Chypre et Maltes. Dans ces 44 pays, il s’agit pour nous de développer les marques traditionnelles du groupe Accor.

Ces marques sont : ibis, ibis Budget, ibis Styles, Mercure, Adagio, Novotel. Il y a également les marques premium sur lesquelles nous allons nous concentrer cette année, Pullman, Mövenpick et Swissôtel.

En 2023 nous avons pour objectif de donner un nouveau souffle aux marques premium. Nous allons nous adapter en utilisant nos outils et les collaborations que nous avons avec nos partenaires les plus proches pour développer le premium. Chacun agissant dans sa niche, chacune de nos marques premium ayant un caractère particulier. 

Nous avons une nouvelle marque dans le portefeuille Handwritten Collection. C’est une marque upper midscale pour laquelle nous allons rechercher des hôtels de caractère, qui ont été réalisés avec coeur. Ils pourront ainsi bénéficier de notre réseau de distribution ainsi que tout ce qu’une franchise comprend habituellement, y compris nos 72 millions de membres chez ALL. L’hôtel pourra garder son identité propre à la condition qu’il offre un bon service, de belles expériences et qu’il ait un caractère particulier.

La plupart des propriétaires et de nos franchisés se réjouissent de cette nouvelle marque. C’est pour eux adapté à des hôtels de type familiaux qui ne correspondent pas aux marques plus traditionnelles. 

Nous avons également un manque dans notre portefeuille sur les produits resorts que nous allons nous employer à combler. »

L’équipe de développement :

« L’équipe est presque au complet. C’est une merveilleuse équipe de 54 collaborateurs qui ont chacun leurs territoires répartis à travers l’Europe et développent déjà avec succès. Nous avons eu une année 2022 excellente en termes de développement. Nous avons bon espoir que 2023 sera encore meilleure.

Camil [Yasbeck] est toujours passionné par le développement en Europe, même s’il va passer du temps sur les autres régions. 

Je suis très enthousiaste à l’idée de démarrer cette nouvelle aventure Accor et ravi de les avoir rejoints. »