Après Vignette Collection positionnée sur le luxe, IHG Hotels & Resorts a lancé une nouvelle marque de conversion milieu de gamme, Garner™ - an IHG Hotel. Cette marque prête à la franchise, devrait être lancée au début du mois de septembre.

Cette marque de conversion milieu de gamme se positionne pour être le premier choix des voyageurs soucieux de leur budget et à la recherche de séjours de qualité. Elle a également pour vocation de répondre aux aspirations des propriétaires qui souhaitent améliorer leur rendement dans le segment du milieu de gamme.

En mettant l'accent sur la promesse de "séjours faciles à vivre qui vous permettent de poursuivre votre route", Garner™ s'adresse à une gamme variée de voyageurs soucieux de leur valeur. Cette marque garantit une expérience fiable et détendue, marquée par un prix abordable et des éléments essentiels tels que des emplacements pratiques, un sommeil réparateur et un petit-déjeuner chaud gratuit satisfaisant.

Elie Maalouf, PDG d'IHG Hotels & Resorts, souligne : " Garner™ marque une étape importante dans la refonte de notre portefeuille de marques, en apportant au marché du milieu de gamme une marque qu'à la fois les propriétaires et les clients souhaitent de la part d'IHG. La forte réponse avec plus de 100 manifestations d'intérêt définitives souligne le potentiel du segment."

IHG souhaite ainsi répondre aux préférences des propriétaires pour une marque de conversion haut de gamme à un niveau économique en créant Garner™ sur la base de leurs idées. Cette marque tire parti du réseau de vente mondial d'IHG, de ses systèmes de distribution rentables et de son approvisionnement rationalisé. Son approche adaptable de la conversion garantit un équilibre entre les rénovations nécessaires et le maintien des caractéristiques uniques de Garner™ et de l'expérience des clients.

Jen Gribble, SVP of Global Marketing for Mainstream Brands at IHG Hotels & Resorts, explains, “" Garner™ comble une lacune dans l'espace milieu de gamme. La marque répond aux normes attendues tout en offrant une approche rafraîchissante”

La position établie d'IHG dans le secteur du milieu de gamme supérieur via des marques comme Holiday Inn Express et Holiday Inn est encore renforcée par l'introduction de Garner™. Positionné à un niveau de prix et de coût de conversion par clé inférieur à celui d'Holiday Inn Express, Garner™ complète la nouvelle marque de milieu de gamme d'IHG, avid hotels.

Prévu pour être franchisable aux États-Unis d'ici début septembre, Garner™ devrait ouvrir ses premiers hôtels d'ici la fin de l'année 2023. IHG envisage une expansion mondiale, prévoyant plus de 500 hôtels dans la prochaine décennie et plus de 1 000 dans les 20 prochaines années rien qu'aux États-Unis. Le chiffre d'affaires du segment milieu de gamme américain, qui s'élève actuellement à 14 milliards de dollars, devrait atteindre 18 milliards de dollars d'ici 2030.