Mövenpick a de grandes ambitions pour le marché chinois

3 min de lecture

Publié le 12/07/22 - Mis à jour le 12/07/22

Qingdao, China

Accor a annoncé un nouvel accord de master franchise avec Sunmei Digital Intelligence Group pour lancer et développer la marque Mövenpick à travers la Chine, visant 400 hôtels dans la région.

Ensemble, Sunmei et Accor prévoient d'ouvrir plus de 400 hôtels Mövenpick by Accor à technologie intelligente à travers la Chine, représentant plus de 60 000 chambres. Sunmei Digital Intelligence Group sera le partenaire stratégique exclusif de Accor pour les hôtels de la marque Mövenpick by Accor en Chine, dirigeant les efforts d'expansion ambitieux de la marque.

Le premier hôtel Mövenpick by Accor dans le cadre de ce nouvel accord ouvrira ses portes dans la magnifique ville côtière de Qingdao, dans la province orientale de Shandong, en 2023.

L'accord de partenariat stratégique entre Accor et Sunmei permettra aux deux sociétés de créer des opportunités de franchise pour de nouveaux Mövenpick by Accor dans des villes et destinations à travers la Chine. Cela permettra à la marque de se développer rapidement, avec le développement d'hôtels, de centres de villégiature et de propriétés de séjour prolongé.

L'avance technologique et les capacités numériques de Sunmei, combinées à la profonde expertise et au leadership de Accor dans le secteur de l'hôtellerie haut de gamme en Chine, assureront une forte trajectoire de croissance pour la marque haut de gamme en Chine. De plus, à mesure que les nouveaux hôtels fidéliseront les voyageurs chinois à la marque, ces derniers se tourneront de plus en plus vers Mövenpick et les autres marques de Accor pour leurs voyages à l'étranger.

Afin de répondre aux normes chinoises, Mövenpick by Accor proposera une adaptation spécifique de la marque en Chine, adaptée aux intérêts, aux goûts, à la culture et aux préférences des clients chinois. My Mövenpick Marketplace sera un élément de signature, il servira de lieu de rassemblement pour les invités et les résidents locaux.

Nous sommes ravis de nous associer à Sunmei Digital Intelligence Group, notre partenaire stratégique clé pour développer et étendre la marque Mövenpick avec des hôtels entièrement intelligents et durables dans toute la Chine. Avec Sunmei, nous sommes impatients de faire progresser la croissance de Mövenpick, en renforçant la dynamique de développement exceptionnellement forte que connaît Accor sur le marché chinois. [...] L'implantation des hôtels Mövenpick by Accor en Chine marque le début d'une nouvelle ère pour la marque Mövenpick. L'expertise combinée de Sunmei et de Accor nous donne un grand avantage, car nous apportons le modèle de master franchise au segment haut de gamme avec une technologie avancée et un état d'esprit écologique.

Gary Rosen, PDG, Accor Greater China

La collaboration avec Accor marque une étape clé pour Sunmei et s'inscrit pleinement dans la stratégie de développement de notre groupe. Ce partenariat clé représente notre lancement dans l'hôtellerie haut de gamme et marquera le début d'une nouvelle courbe de croissance pour la durabilité de notre activité à long terme.

Ma Yingyao, président du groupe Sunmei Digital Intelligence

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