Au sein du portefeuille de marques du Louvre Hotels Group, le nouvel actionnaire chinois Jin Jiang souhaite pousser deux enseignes pour accélérer le développement international, Campanile et Golden Tulip. Cette dernière semblait souffrir d’un manque d’identité et d’un ADN appauvri. Les équipes de Louvre Hotels se sont mis à la tâche pour rattraper le déficit et présenter un nouveau visage, assez radicalement différent, de Golden Tulip fondé sur le concept «Playful Business».