Les établissements en rénovation ou en construction bénéficieront de la nouvelle approche du groupe avec une identité forte portée par des collaborations avec des artistes. Stella Cadente Studio et Jack 1340 interviendront sur plusieurs établissements.

"Nous voulons accélérer, personnaliser et être dans le beau tout en assurant la rentabilité de nos établissements." Marc Plisson Directeur Général Akena Hotels souligne sa volonté d'emmener le groupe vers une identité plus forte. "Nous voulons mettre en avant notre différence en collaborant avec des artistes." Une démarche qui permet également d'ancrer les établissements dans leur territoire et de rester sur une dynamique positive en cette période qualifiée de "triste" par Marc Plisson.

La collaboration annoncée il y a 5 mois avec Stella Cadente studio se concrétise avec l'ouverture en avril 2021 de l'établissement de Rezé. 79 chambres dans un bâtiment conçu pour respecter son environnement et pour lequel Stella Cadente et Florian Claudel ont travaillé avec "une approche la plus éthique possible" réutilisant par exemple du mobilier.

L'établissement de 61 chambres en cours de rénovation situé à la Chapelle Saint Luc dans la banlieue de Troyes sera également habillé par le photographe Jack 1340 qui a développé sa carrière aux Etats-Unis autour des sports mécaniques et dont les oeuvres sont très appréciées. L'hôtels accueillera un accrochage d'instantanés pris par l'artiste durant ses déambulations dans la ville de Troyes. Il interviendra également dans le futur établissement situé à proximité du circuit des 24h du Mans où il sera résident.

Côté développement, après avoir réduit la voilure pour recentrer le parc, le groupe prévoit 6 nouveaux hôtels en France à partir de novembre 2020, tandis que 4 autres projets vont démarrer leur construction dans le courant de l’année 2021.