IHG renforce sa présence en Allemagne grâce à un accord stratégique avec NOVUM Hospitality

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Publié le 16/04/24 - Mis à jour le 17/04/24

IHG & Novum Hospitality

IHG Hotels & Resorts (IHG) et NOVUM Hospitality ont récemment conclu un partenariat important qui devrait permettre à IHG de doubler sa présence en Allemagne et d'étendre son offre à plus de 200 hôtels répartis dans près de 100 villes.

Cette collaboration marque une étape importante, en introduisant des concepts innovants comme le Holiday Inn - la collaboration niu et en marquant les débuts européens des marques Garner et Candlewood Suites d'IHG.

Dans le cadre de ce vaste accord, NOVUM Hospitality, dirigé par David Etmenan, figure éminente du secteur hôtelier privé allemand, jouera un rôle central dans l'ambitieuse stratégie d'expansion d'IHG. En voici les grandes lignes :

  • IHG devrait accueillir jusqu'à 108 hôtels ouverts et 11 propriétés en cours de développement de NOVUM Hospitality entre 2024 et 2028, ce qui ajoutera environ 15 334 chambres à son réseau.
     
  • Un aspect important de la collaboration est que 52 hôtels rejoignent IHG grâce à un partenariat distinctif entre Holiday Inn et le niu, associant la marque de milieu de gamme supérieur du niu à la réputation de confiance de Holiday Inn.
     
  • En outre, les autres marques de NOVUM Hospitality, dont Yggotel, Select et Novum, passeront à la nouvelle marque de conversion milieu de gamme d'IHG, Garner, tandis que la marque acora Living the City passera à la marque de séjour prolongé milieu de gamme d'IHG, Candlewood Suites.
     
  • L'accord prévoit divers avantages pour IHG, notamment des redevances de franchise, des évaluations standard et des investissements financiers clés, contribuant à une croissance de 1,9 % de son réseau mondial.
     
  • En outre, le partenariat comprend des accords d'exclusivité pour les futurs établissements de NOVUM Hospitality qui s'aligneront sur les marques d'IHG, avec des options de renouvellement.

Avec 111 établissements en Allemagne et huit en Autriche, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni, NOVUM Hospitality adoptera les marques et les systèmes d'IHG dans l'ensemble de son portefeuille. NOVUM Hospitality se positionne ainsi comme l'un des plus grands franchisés d'IHG au niveau mondial, avec pour objectif de tirer parti des prouesses commerciales et des plates-formes technologiques d'IHG pour améliorer les performances des hôtels, les opérations et l'expérience des clients.

Le solide marché allemand de l'hôtellerie, avec plus de 450 millions de nuitées en 2022 et de nombreux voyages nationaux et internationaux, offre des perspectives de croissance lucratives pour IHG. L'expansion de la présence en Allemagne devrait apporter des avantages tels qu'une plus grande visibilité de la marque, des réservations directes et un engagement de fidélité accru pour NOVUM Hospitality et d'autres partenaires d'IHG. En outre, l'expansion d'IHG est prête à stimuler le développement de la marque dans divers endroits, renforçant ainsi sa position dans le paysage européen de l'hôtellerie et de la restauration.

 "Nous sommes ravis de collaborer avec un groupe aussi respecté que NOVUM Hospitality et de doubler la présence d'IHG en Allemagne, l'un des plus grands marchés hôteliers d'Europe et une priorité de croissance pour notre entreprise. Cet accord démontre l'attrait pour les propriétaires de notre puissante entreprise et le succès d'IHG à attirer d'excellentes opportunités de conversion pour augmenter la taille de notre système. Il crée également une solide plateforme nationale allemande pour accroître la demande et la notoriété de la marque, ainsi que pour s'approprier une plus grande part des millions de voyages à l'étranger effectués chaque année en Europe et au-delà.

Nous sommes ravis d'apporter une expérience moderne, audacieuse et dynamique sur le marché avec notre collaboration Holiday Inn - the niu, qui associe notre marque Holiday Inn de renommée mondiale à une marque locale de haute qualité qui dispose d'un excellent domaine, en grande partie nouvellement construit. De même, l'arrivée de Garner en Europe, sur un marché aussi important que l'Allemagne, est un grand moment, tout comme l'arrivée de Candlewood Suites en dehors des Amériques pour la première fois. IHG et NOVUM Hospitality partagent un engagement profond en faveur de l'hospitalité, de la qualité et de la croissance, et nous sommes impatients de nous développer ensemble dans les années à venir." - Elie Maalouf, directeur général d'IHG Hotels & Resorts

"Le partenariat avec IHG, l'un des leaders mondiaux de l'hôtellerie, dote notre entreprise familiale de la puissance de feu nécessaire pour renforcer notre présence sur le marché européen. Cette collaboration nous permet de nous concentrer sur la fourniture d'expériences hôtelières exceptionnelles tout en tirant parti de la notoriété mondiale de la marque IHG. La création d'une marque commune entre le niu et Holiday Inn permet de réunir deux marques parfaitement complémentaires et de renforcer notre attrait pour les clients à l'échelle mondiale. L'accès au réseau de distribution mondial de pointe d'IHG nous permet d'améliorer nos capacités de vente et de revenus, ce qui garantit un succès commercial durable tout en conservant une flexibilité et une indépendance totales pour NOVUM Hospitality, puisque l'entreprise reste entièrement notre propriété.

Au-delà des avantages stratégiques, l'alignement de nos valeurs et de nos principes tout au long du processus de négociation avec IHG souligne la compatibilité de notre alliance. Nous apprécions profondément le respect et la considération accordés à notre marque niu et nous attendons avec impatience l'avenir prometteur qui nous attend dans nos efforts conjoints." - David Etmenan, président-directeur général et propriétaire de NOVUM Hospitality

 

Expansion de la marque Garner 

Cette collaboration permettra à IHG Hotels & Resorts d’amplifier la croissance de sa dernière marque de conversion de milieu de gamme, les hôtels Garner, qui s'étendent désormais à la région Europe, Moyen-Orient, Asie et Afrique (EMEAA) d'IHG et d'introduire 56 hôtels Garner ouverts et en cours de construction dans le pays.

Cette expansion marque une étape importante vers l'objectif ambitieux de Garner de dépasser les 500 hôtels au cours de la prochaine décennie, et d'atteindre les 1 000 hôtels dans les 20 prochaines années.

Garner est conçu pour offrir aux propriétaires une flexibilité et des rendements solides, tout en proposant aux clients une expérience de qualité à un prix attractif. Avec trois établissements opérationnels et 14 hôtels en construction dans le monde entier, y compris aux États-Unis et au Japon, Garner aspire à devenir une marque prisée par les propriétaires recherchant des opportunités rentables dans le segment moyen de gamme.

L'intérêt croissant pour les conversions souligne l'engagement d'IHG à offrir aux propriétaires des rendements plus élevés et des coûts de pré-ouverture réduits, permettant une transition rapide vers le statut opérationnel. Les propriétaires bénéficient également de l'accès aux ressources d'IHG, y compris ses capacités numériques, son réseau de vente mondial, ses systèmes de distribution reconnus et le programme de fidélisation IHG One Rewards.

"En introduisant Garner sur les marchés de l'EMEAA, nous offrons aux propriétaires une nouvelle option attrayante dans le segment milieu de gamme, tout en stimulant la croissance incrémentale alors que nous continuons à construire et à tirer parti de l'empreinte solide et établie de notre portefeuille de marques hautement différenciées." - Kenneth Macpherson, directeur général, Europe, Moyen-Orient, Asie et Afrique

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