
A l’occasion du 17e édition du Global Lodging Forum qui s’est déroulé à l’hôtel Bristol Paris, les 25 et 26 février, le Groupe MKG a remis le premier Trophée du Développement Hôtelier, pour consacrer l’enseigne qui a le plus progressé en nombre de chambres sur le territoire européen.
Georges Panayotis, président de MKG Group, a remis le trophée Number 1 Hospitality Development Brand in Europe à Denis Hennequin, P-dg du Groupe Accor Pour ce trophée Number 1 Hospitality Developement Brand in Europe, la palme est revenue à l’enseigne Ibis, la nouvelle «mega brand» du groupe Accor qui totalise une augmentation nette de son parc de 5 769 chambres sur le cours de l’année 2012, devant Premier Inn du groupe britannique Whitbread (5 115 chambres nettes) et l’Anglais Travelodge (3 362 chambres nettes).«Je suis particulièrement honoré de recevoir ce trophée», déclare Dennis Hennequin, P-dg du groupe Accor. «Il concrétise le formidable travail de repositionnement de la marque ibis, qui concerne plus de 1,600 hôtels dans le monde et qui a été accompli en un temps record grâce à l’engagement du personnel Accor à tous les niveaux et à l’enthousiasme partagé par nos franchisés.»Depuis la réunification au sein de la famille Ibis de Ibis Hotels, Ibis Budget (ex-Etap Hotel) et Ibis Styles (ex-All Seasons), la marque économique du groupe Accor caracole en tête du classement européen 2013, avec près de 122 000 chambres disponibles sous ses trois déclinaisons (voir tableau). Au sein de l’Union européenne (27 pays), la marque française Ibis dépasse désormais largement (un tiers de chambres supplémentaires) l’Américaine Best Western, dont la stratégie de marque unique (incluant les déclinaisons Best Western, Best Western Plus et Best Western Premier) avait longtemps assuré la position de leader européen.Le challenger du Trophée du Développement arrive à la quatrième place du palmarès européen. Premier Inn du groupe britannique Whitbread concrétise le rapide développement des enseignes économiques sur le territoire du Royaume-Uni. L’accueil des Jeux Olympiques à Londres au cours de l’été 2012 a stimulé un vaste programme de développement, concentré autour de la capitale. Ce phénomène a profité à son éternel rival, Travelodge, troisième du Trophée et huitième du classement par chambres. Malgré sa difficile restructuration financière, Travelodge a profité également des JO d’été pour passer largement le cap des 500 hôtels.Les trois plus fortes progressions suivantes se tiennent dans un mouchoir de poche, avec le Français B&B au pied du podium avec 1 743 nouvelles chambres ; le Britannique Holiday Inn Express en 5e position avec 1 522 nouvelles chambres ; et l’Américain Ramada Hotel avec 1 374 chambres.La plupart des autres réseaux ont poursuivi la rationalisation de leur réseau, parfois de manière drastique qui a conduit à de nombreux départs. C’est notamment le cas de la marque historique du Groupe Accor, Novotel, et dans une moindre mesure de Hilton Hotels, avec la perte d’un hôtel parisien et de NH Hoteles en Espagne.«Nous nous devions de saluer les efforts des marques hôtelières les plus dynamiques avec la remise de ce premier Trophée du Développement Hôtelier», explique Georges Panayotis, Président de MKG Group. «Nous voulons braquer les projecteurs sur les entreprises qui stimulent la création d’une nouvelle offre dans l’hôtellerie et sur celles qui participent à son renouvellement avec de nouveaux concepts. La France, et plus largement l’Europe, ont besoin de nouvelles capacités hôtelières pour défendre leur position sur l’échiquier du tourisme mondial. C’est le message passé par Taleb Rifai, Secrétaire général de l’OMT, en introduction de la dernière édition du Global Lodging Forum». Retrouvez les photos du forum sur notre page Facebook : www.facebook.com/HospitalityON