
Intervenant lors du dernier Global Lodging Forum, Carl Michel, Président de The Generator, a défendu le concept de Boutique Hostel, une nouvelle génération d'auberges de jeunesse, plus proche de l'hôtellerie économique avec une forte notion de convivialité. Le réseau soutenu par le fonds Patron Capital ouvre sa 8e unité à Barcelone.
Après des années de gestation et de modélisation du concept lancé à Londres et à Berlin, The Generator, sous l'impulsion d'une nouvelle équipe dirigeante et avec le soutien financier du fonds d'investissement Patron Capital, prend une nouvelle dimension.En l'espace de trois ans, le réseau s'est enrichi de nouvelles unités à Berlin, Copenhague, Dublin, Hambourg et Venise. La dernière ouverture vient de se produire en Espagne, à Barcelone, dans le quartier branché de Gràcia, fidèle à la philosophie de centre ville. Ce nouvel "Hostel" préfigure la nouvelle génération d'établissement, combinant la dimension auberge de jeunesse, avec des chambres individuelles et des dortoirs, avec celle d'un véritable hôtel de 40 chambres avec terrasses privées donnant sur la ville et la Sagrada Familia. Le mix-clientèle en est encore plus élargi pour une gamme de tarif allant de €11 en dortoir à €54 en chambre individuelle. «Auparavant, les auberges de jeunesse étaient le plus souvent implantées au bout d'une voie ferroviaire dans les quartiers les moins recherchés d'une ville», explique Carl Michel, président exécutif de Generator, «notre approche axée sur le design et sur une implantation urbaine centrale, ainsi que notre âme profondément ouverte sur la société, contribuent à renverser cette image traditionnelle de l'auberge de jeunesse».«Ce qui n'était au départ qu'un projet modeste comprenant deux propriétés est aujourd'hui devenu le groupe d'auberges de jeunesse connaissant la plus forte croissance d'Europe. Avec actuellement huit propriétés et 5 200 lits, notre ambition est de faire de Generator une marque et un concept d'envergure mondiale,» souligne Josh Wyatt, directeur des investissements chez Patron Capital. Sur 6 500 m², The Generator de Barcelone peut accueillir jusqu'à 726 hôtes. Il a été conçu par Anwar Mekhayech, l'un des associés de The Design Agency, installée à Toronto, qui est déjà intervenu sur des enseignes comme Soho House et Shangri-La. Comme l'a explique Carl Michel lors de son intervention au Global Lodging Forum organisé par MKG Hospitality : «le S de Hostel symbolise la volonté de "socialisation" entre les clients, à travers de grands espaces de rencontres et un programmde d'animation qui fait aussi la part belle aux artistes locaux, pour des installations créatives, des boutiques de mode éphémères ou de la musique live». generatorhostels.com
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