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Investissements

Entre rénovations et nouvelles expériences, Belmond affiche une stratégie ambitieuse pour 2023

Belmond dévoile toute une gamme de projets pour 2023, des célébrations du centenaire du Copacabana Palace à Rio de Janeiro à une croisière fluviale de luxe en passant par l'inauguration de nouvelles suites à bord du Simplon-Orient-Express de Venise.

Le groupe de voyage de luxe lève le voile sur une ambitieuse stratégie sur 10 ans de revalorisation qui a d’ores et déjà commencé ainsi qu’un recentrage de la marque sur des expériences présentés comme authentiques et immersives.

Ainsi depuis 2020, Belmond a développé une vaste stratégie de revalorisation de ses propriétés, laquelle a débuté avec la rénovation du Splendido Mare, A Belmond Hotel, Portofino, qui a réouvert ses portes au printemps 2021.

Le Maroma, A Belmond Hotel, Riviera Maya s’inscrit également dans cette stratégie et devrait à nouveau accueillir du public en mai 2023. L’hôtel est ainsi entièrement repensé pour mettre à l’honneur au savoir-faire et matériaux méxicains avec l’intervention d’artisans locaux. Il sera notamment le premier établissement d’Amérique latine à accueillir un spa Guerlain.

De même, l’emblématique Splendido, A Belmond Hotel, Portofino, a commencé sa rénovation en plusieurs phases, supervisée par l’architecte d’intérieur Martin Brudnizki, qui prévoit la transformation des chambres, la création d’un nouveau spa et l’aménagement de jardins. L’achèvement de l’ensemble des travaux étant prévu pour 2026.

D’autres ambitieux projets de rénovations ont pris place au sein du groupe, dont le réaménagement de la voiture Cygnus à bord du British Pullman, A Belmond Train, Angleterre, et la restauration du Copacabana Palace Theatre, situé à côté du Copacabana Palace, A Belmond Hotel, Rio de Janeiro en collaboration avec le célèbre cinéaste Wes Anderson.

Une stratégie de revalorisation qui s’applique également aux six trains et sept péniches de Belmond. Le nouveau Coquelicot, A Belmond Boat, Champagne sera ainsi mis à l’eau en mai 2023, proposant aux clients trois cabines, un salon intérieur avec un bar à champagne en collaboration avec la maison Ruinart et un vaste pont extérieur.

L’année 2023 marquera également l’arrivée d’une nouvelle catégorie de Suites à bord du légendaire Venice Simplon- Orient-Express, A Belmond Train, Europe, avec huit nouvelles Suites, suite au succès du lancement de six Grand Suites primées. Toutes les Suites ont été pensées pour préserver l’artisanat des années 1920 et 1930 propre à ce mythique train.

Au-delà de la poursuite de sa rénovation, le Venice Simplon-Orient-Express poursuit également l’expansion de ses itinéraires à travers l’Europe, avec l’ouverture d’une nouvelle ligne entre Paris et les Alpes françaises l’hiver prochain.

Le groupe poursuit de même son engagement RSE, notamment au Mexique à travers un partenariat entre le Maroma et Guerlain introduisant la « Bee School » de Guerlain et les initiatives « Women for Bees » aux communautés du Yucatán. Au Pérou, le Palacio Nazarenas et le Monasterio de Cusco proposent de nouvelles expériences aux clients, en les emmenant visiter Q’omer Wasicha, un projet géré et financé par Belmond qui défend l’agriculture durable.

D’autre part, Belmond entend renforcer ses liens avec la communauté des arts en 2023 avec l’élargissement son partenariat avec la galerie d’art Galleria Continua. Des installations inédites seront ainsi présentées au Copacabana Palace, pour la célébration du centenaire de l’hôtel ainsi qu’au Manoir aux Quat’Saisons, A Belmond Hotel, Oxfordshire ey à La Residencia, A Belmond Hotel, Mallorca.

Enfin, une nouvelle ère gastronomique se dessine dans ses établissements avec un engagement durable plus fort que jamais. Belmond mise en outre sur des talents culinaires montants, en plus des nombreux Chefs étoilés qu’il a récemment embauché tels que Jean Imbert au Venice Simplon-Orient-Express, Riccardo Canella au Cipriani, A Belmond Hotel, Venise ou encore Luke Selby, au Manoir aux Quat’Saisons.

Les voyages ont repris, mais nous devons aspirer à voyager mieux. Nous sommes fiers d’être les gardiens d’un patrimoine intemporel. Nous avons donc planifié notre stratégie de revalorisation de façon à garantir que nos précieuses propriétés conserveront leur statut d’icône pour les générations à venir. Par ailleurs, nous sommes convaincus que les voyages ont le pouvoir de transformer à la fois nos clients et les communautés locales avec lesquelles nous collaborons. Notre intention est de créer des expériences qui contribueront à renforcer les liens entre nos clients et les destinations. Nous continuerons à perpétuer l’art légendaire du voyage, en prenant la tête du secteur et en établissant de nouvelles normes de luxe, définies par des expériences exceptionnelles et authentiques et des relations de confiance.

Roeland Vos, président et PDG de Belmond

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