Le groupe britannique diversifie son offre en lançant sa troisième marque.
Après Premier Inn et Hub by Premier Inn, Whitbread a annoncé le lancement de sa nouvelle marque : Zip by Premier Inn. Positionné sur le segment super-économique, les tarifs par nuit devraient se situer à partir de 19£, un prix possible grâce à une surface de chambres (8,5 mètres carrés) deux fois plus petites en moyenne que celle d’un Premier Inn.
Chaque chambre pourra être configurée en lit simple, 2 lits simples séparés ou rapprochés et disposera d’une douche, toilette et tv. Elles ont été conçues par un designer d’intérieur d’avions, Priestman Goode, qui a notamment travaillé sur les cabines premières classes d’Air France et Lufthansa.
Le premier établissement de la nouvelle marque devrait ouvrir en 2019 à Cardiff et disposerait de 138 clefs.
« Notre stratégie est de croître et d'innover dans notre cœur de métier au Royaume-Uni et ZIP est un excellent exemple de la façon dont nous le faisons. […] Nous pensons qu'il existe un marché encore exploité dans lequel ZIP se positionnera. », a déclaré Alison Brittain, CEO, Whitbread PLC.
Cette annonce fait suite à la vente de Costa Coffee à Coca Cola pour 3,9 milliards £ et une certaine impatience qui se ferait sentir de la part des investisseurs souhaitant rapidement connaitre les prochains mouvements du groupe hôtelier.
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