La marque de luxe d’Accor vient d’annoncer l’arrivée de deux nouveaux établissements d’ici 2022 dans le continent sud-asiatique, à savoir l’un à Bali, l’autre à Singapour.
Après son installation en Inde, Raffles pousse un peu loin dans le sud de l’Asie, en retournant à Singapour (d’où la marque est originaire, historiquement) et en s’installant pour la première fois en Indonésie. Cela fait un total de quatre hôtels dans le pipeline sur le continent asiatique, à côté des autres régions géographiques, à savoir l’Amérique (Raffles Boston Back Bay Hotel & Residences, 2021), le Moyen-Orient (Raffles PALM360 Resort Hotel & Residences à Dubaï, 2021) et l’Europe (Raffles London, 2021-2022). Le Raffles Bali est attendu de son côté pour 2020, et le Raffles Sentosa Resort & Spa Singapore deux ans plus tard, pour 2022.
La croissance à un rythme modéré de Raffles est liée à sa stratégie de développement très qualitative comme le rappelle Michael Issenberg, Président et CEO de Accor Asie Pacifique :
La marque Raffles n'appartient qu'aux meilleurs projets et emplacements et restera donc toujours une collection de conservateurs, mais nous voyons certainement la possibilité d'une croissance prudente et réfléchie […] Ce qui est important, c'est que l'expansion de la marque est le signe d'une évolution du réseau Accor et qu'elle soutient notre stratégie de croissance visant à renforcer notre position dans les hôtels de luxe dans des endroits stratégiques clés du monde entier.
C’est pour cette raison que Jeannette Ho, VP Raffles stratégie de marque et relations stratégiques mondiales chez Accor, explique que « même en Chine, où il n'y a pas de bâtiments historiques (adaptés aux hôtels), nous n'avons jamais eu à refuser autant de demandes qu'avec Raffles ».
Raffles Bali, une oasis de confort au milieu d’une jungle luxuriante
Loin du modèle urbain de l’établissement ouvert en mai dernier dans une tour de 72 étages à Shenzhen (Chine), le Raffles Bali comportera 32 villas privées et se développera sur 23 hectares d’environnement tropical. A côté de cette partie résidentielle plutôt intimiste, l’hôtel révèlera aussi un restaurant, un « Writers Bar » ainsi qu’un spa pour découvrir les techniques et traitements balinais.
Raffles Sentosa Resort & Spa Singapour, un resort urbain
Conçu sur le même modèle d’un ensemble de villas, le deuxième établissement de la marque à Singapour prendra place dans le centre-ville. Il se déploiera au milieu d’un vaste jardin de 100 000m². Les 61 villas individuelles seront d’une superficie moyenne de 260 à 450m², en fonction du nombre de chambres (allant de une à quatre), et auront chacune leur propre piscine. Il y aura aussi un bar, des restaurants, un centre de conditionnement physique, une salle de célébration, deux salles de réunion ainsi que le Raffles Butlers et le Raffles Spa.
La marque, rattachée en 2016 au groupe Accor, revendique actuellement un total de 14 propriétés, dont les dernières arrivées sont Raffles Shenzhen (168 chambres) ouvert en mai 2019 et Raffles Europejski Varsovie (106 chambres) en juin 2018.
