Aucun doute, l’Europe est un marché où tous les acteurs mondiaux souhaitent être présents que ce soit en rachetant des acteurs historiques européens à l’est ou en poussant la croissance organique avec de nouvelles marques à l’ouest.
Les challengers d’Accor gagnent du terrain sur l’acteur historique de la destination Europe. Alors que la bernache pesait fin 2018 à elle seule le poids de ses trois challengers, l’écart se resserre. Cette variation n’est aucunement due à une baisse de régime de la part du leader européen qui au contraire accélère sa croissance +2,6% (soit +7,888 chambres) contre +2,2% en 2018.
La megabrand ibis domine toujours largement le marché européen et se développe de +2,5% (+3629 chambres). Adagio développe également son offre avec +10,8% de parc (+1,021 clés). L’ouverture de JO&JOE Gentilly triple le nombre de clés de l’enseigne +185 chambres. greet a également fait son entrée sur le sol européen avec 52 chambres implantées à Beaune (France).
Le Chinois Jin Jiang stagne à -0.4% de parc (-466 chambres). La croissance vient des marques Radisson Blu (+3,3%), Kyriad Direct (+1,171 chambres) et 7 Days Inn (+208 chambres dans un établissement).
IHG progresse de +1,3% (+1,411 chambres). Une croissance à mettre sur le compte des enseignes voco (+940 chambres avec 6 ouvertures d’établissements), Indigo (+728 chambres) et la marque historique du groupe Holiday Inn, Holiday Inn Express (+1,164 chambres).
Marriott peut s’appuyer sur sa marque éponyme (+11,4%, +2,321 clés) et son enseigne tournée vers les millennials Moxy (+21,8%, +1,213 dans 7 nouveaux établissements) pour développer son parc européen. A l’inverse, Westin Hotels et Renaissance Hotels perdent du terrain (respectivement -8,1% et -8,8% de parc).
L’américain Best Western voit son parc progresser de +1,8% (+5% en 2018) notamment grâce à ses nouvelles enseignes Sure Stay (+37%, +1,646 chambres) et l’ouverture d’un deuxième Aiden. Les marques Best Western sont, quant à elles, en stagnation.
La sortie du Royaume-Uni de Whitbread commence à porter ses fruits. Le groupe a ouvert 896 chambres en Allemagne en 2019 contre 201 en 2018...
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