Cette marque récente du groupe Accor se targue d’être exemplaire en matière de recyclage et d’économie circulaire. Alors que les ouvertures se multiplient en France, la barre des 40 hôtels sera franchie en sortant des frontières.

Lancée en France en 2019, Greet va ouvrir 7 établissements en 2024 avec la poursuite de ses ambitions européennes. Après l’Allemagne et l’Autriche, c’est la Belgique qui accueille son premier établissement en cette fin d’année, puis la Géorgie et l’Espagne en 2025.

L’ADN de Greet, qui cible les 20-35 ans, combine conscience responsable, convivialité, design et confort. Le dernier rapport Accor sur le voyage européen (novembre 2024), confirme d’ailleurs que 73% des voyageurs européens sont en quête d’options de voyage plus durables, mais 46% estiment ne pas vouloir payer plus cher pour cela.

Pour parvenir à rester dans un grille tarifaire raisonnable, Greet offre une seconde vie à tout ce qui participe à sa déco. Mobilier chiné et upcyclé pour une décoration atypique, en partenariat avec Emmaüs ou encore Selency, réduction des déchets et des produits d’origine locale, opportunités d’emploi pour les personnes en reconversion ou réinsertion… Le maître mot est « hospitalité positive » selon un cercle vertueux de ressources suivant le principe des 3R (réduction, réutilisation, recyclage). Les équipes des hôtels sont également encouragées à s’engager auprès d’associations locales.

 « Lorsque je me suis engagé dans l’aventure greet dès 2019 à Beaune, j’étais clairement à la recherche d’une hôtellerie décomplexée, d’une hôtellerie qui changeait des codes traditionnels, d’un endroit fun, accueillant et aligné avec les nouvelles attentes de nos clients », explique Médéric Fauchille, propriétaire à Beaune du 1er Greet et d’un second.

Un développement qui vise plus largement en Europe  

Greet vient d’ouvrir un établissement en Belgique, à l’aéroport Zaventem de Bruxelles et le développement européen va se poursuivre en 2025, à Tbilisi en Géorgie et à Alicante en Espagne, montant à 6 le nombre de pays dans laquelle la marque sera présente.

La France, outre les 37 hôtels ouverts à fin 2024, mise sur un potentiel de 8 ouvertures d’établissements dont, en 2025, Greet Dijon Sud Longvic, Greet Limoges Nord et Greet Trignac Saint-Nazaire.

« En 5 ans, la marque greet est devenue le laboratoire d’un nouveau modèle d’hôtellerie autour de marqueurs fondamentaux que sont le mobilier de seconde main mais aussi la démarche de durabilité portée par les collaborateurs et les propriétaires sensibles à ces questions et qui travaillent au quotidien avec des associations locales. Le développement de la marque en Europe montre l’intérêt des voyageurs pour son concept d’hospitalité positive », déclare Florence Liger-Tourres, VP Marketing segment économique et super-économique Accor Europe & Afrique du Nord.