Depuis janvier, dix hôtels en Allemagne, en Autriche et en République Tchèque ont rejoint la filiale européenne du groupe Best Western Hotels & Resorts. En parallèle, cinq nouveaux projets hôteliers sont en cours de développement, dont quatre ouvriront leurs portes d'ici la fin de l'année. La nouvelle marque Aiden by Best Western a également été lancée en Allemagne avec un hôtel lifestyle à Biberach.

BWH Hotel Group Central Europe, est désormais présent dans dix pays de la région : Allemagne, Luxembourg, Autriche, Suisse, Liechtenstein, Croatie, Slovaquie, Slovénie, République tchèque et Hongrie. Les établissements à paraître cibleront différents groupes et fonctionneront avec l'une des marques du BWH Hotel Group : quatre hôtels urbains à Cottbus, Essen, Francfort et Prague, deux hôtels à profil plus loisirs à Ottobeuren dans la région allemande de l'Allgaeu et à Zell am See en Autriche, un hôtel design à Einbeck en Allemagne et un hôtel de 351 chambres à Hanovre.

Dans ce cadre, le groupe a souligné aussi le potentiel des soft brands, telles que BW Signature Collection, BW Premier Collection et Sure Hotel Collection, ainsi que la nouvelle marque lifestyle Aiden by Best Western qui a débuté en janvier 2020 sur le marché allemand avec l’ouverture d’un hôtel de 109 chambres.

Il y a environ un an, Best Western Hotels & Resorts avait ajouté 3 marques haut de gamme du groupe WorldHotels à son portefeuille et aujourd’hui, le Fleming's Express Hotel Wuppertal, récemment ouvert, a été accueilli comme un nouveau membre de la marque.

Parmi les autres projets hôteliers qui ouvriront au cours de cette année, figurent les hôtels urbains d'Immendingen et de Wehingen sur le Jura souabe, ainsi que ceux de Dreieich près de Francfort et de Kiefersfelden dans le quartier de Rosenheim, tous en Allemagne. En outre, un nouvel hôtel Best Western Plus est en cours de construction dans le cadre du grand projet Quartier Kaiserlei à Offenbach, aussi en Allemagne, dont l'ouverture est prévue pour le début de l'année 2022.

En 2020, Best Western Hotels & Resorts consolide son rang de 5ème groupe hôtelier présent en Europe et en France avec respectivement 85 435 et 14 826 chambres. Plus récemment, Best Western France a annoncé un bilan positif des activités en 2019, notamment en termes de développement et en progression du volume des chiffres d'affaires.