La chaîne bretonne poursuit sa stratégie de développement en France en franchise de marque à travers des acquisitions en propre et le développement de constructions neuves par ses adhérents.

En 2013, Brit Hotel, filiale du groupe Couédic Madoré, a inauguré deux établissements neufs à Binic et à Castres, exploités par des hôteliers indépendants. Deux hôtels ont également été acquis en propre par le groupe à Mâcon et Orange. 

L'année 2014 débute avec l'annonce de plusieurs arrivées de franchisés, comme Le Relais de la Forêt à quelques kilomètres de Bayeux en Normandie, propriété de M. Desobeaux : «Nous sommes une affaire familiale, nous souhaitions rejoindre le réseau Brit Hotel depuis plusieurs années mais nous avons attendu de construire une annexe de 30 chambres et de rénover intégralement la partie existante. Notre hôtel répond désormais aux standards de qualité Brit Hotel et notre visibilité en est accrue».

D'autres destinations sont également au programme 2014, dont Grenoble, Niort, Arcachon, avec des franchises de marque, et deux reprises d'établissements comma à Mâcon et Orange où l’Hôtel du Louvre ouvrira ses portes après un lifting complet.

Le programme des ouvertures 2014 comprend aussi un hôtel neuf en avril à Villeneuve-sur-Lot et un autre en décembre à Montargis, attenante au restaurant «Le relais du miel».  Plusieurs projets sortiront de terre cette année pour ouvrir en 2015, notamment à Loches en région centre.

«La fidélisation au sein d’une chaîne volontaire n’a de sens que si la qualité est homogène. Avant de nous lancer dans des grandes campagnes publicitaires, nous souhaitions homogénéiser notre parc et proposer des hôtels résolument qualitatifs à notre clientèle.  Nous avons de nombreux projets lancés pour 2014 qui nous permettront d’accélérer notre développement et notre visibilité dans les mois à venir», explique Guy Gérault, Directeur Général Adjoint du réseau

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