[Update] The Ascott Limited (Ascott), filiale de CapitaLand Investment Limited (CLI), poursuit son expansion en Europe avec la signature de six nouvelles résidences. Cette initiative inclut l'introduction de la marque The Unlimited Collection à Leicester et Édimbourg, l'expansion de la marque lyf dans cinq nouvelles villes, notamment Édimbourg, Glasgow, Leicester, Manchester au Royaume-Uni, et un nouveau Citadines à Colmar, France. Ces ouvertures élargiront le portefeuille d'Ascott en Europe à plus de 8 000 unités, réparties sur 60 établissements en exploitation ou en cours de réalisation.

Premiumisation et introduction de nouvelles marques

La marque The Unlimited Collection by Ascott fera ses débuts en Europe avec des ouvertures à Leicester et Édimbourg prévues pour la fin de l'année. Cette marque se distingue par une sélection d'hôtels indépendants haut de gamme, situés dans des quartiers dynamiques, répondant à la demande des voyageurs pour des expériences culturelles locales authentiques. À Dublin, en Irlande, The Temple Bar rejoindra également The Unlimited Collection début 2025.

En parallèle, la marque 5 étoiles The Crest Collection se développera à Londres avec la transformation de The Cavendish London prévue pour 2026 et à Paris avec la conversion de Citadines Saint-Germain-des-Prés Paris d'ici 2028.

Expansion du concept lyf et croissance de Citadines

Le concept d'hébergement hybride lyf, conçu pour la nouvelle génération de voyageurs, continue de s'étendre en Europe. Ascott a annoncé les ouvertures de lyf Schönbrunn Vienna et lyf East Frankfurt en Allemagne. Les prochaines ouvertures à Glasgow et Manchester marqueront les débuts de la marque lyf au Royaume-Uni, ainsi qu'une ouverture prévue à Paris à la fin de l'année.

Citadines, la marque européenne la plus dynamique d'Ascott, a récemment inauguré Citadines Danube Vienna et Citadines Canal Amsterdam. Un nouveau Citadines est prévu à Colmar en 2026, tandis que des projets de rénovation sont en cours pour plusieurs résidences existantes à Paris, Londres et Berlin.

Partenariat stratégique avec Chelsea FC

Dans le cadre de sa stratégie de visibilité et d'engagement, Ascott a signé un partenariat pluriannuel avec le Chelsea Football Club, devenant ainsi le partenaire hôtelier mondial officiel du club. Ascott gérera les 232 unités hôtelières de Stamford Bridge à Londres, rebaptisées lyf Stamford Bridge London d'ici la fin de 2025. Ce partenariat offrira également des expériences exclusives aux membres du programme de fidélité Ascott Star Rewards (ASR).

Ces initiatives stratégiques témoignent de la volonté d'Ascott de renforcer sa position en Europe et d'exploiter de nouvelles opportunités de croissance dans le secteur hôtelier dynamique et diversifié.

SHR et Ascott s'associent pour lancer The Unlimited Collection au Royaume-Uni

S Hotels & Resorts (SHR) s'est associé à The Ascott Limited pour introduire la marque Unlimited Collection au Royaume-Uni, en rebaptisant deux établissements clés : le Mercure Edinburgh City Princes Street Hotel et le Grand Hotel Leicester. 

« Ascott est ravi de collaborer avec des entreprises asiatiques de premier plan, Singha Estate et S Hotels & Resorts, pour marquer de son empreinte le secteur de l'hôtellerie en Europe, un marché clé dans l'expansion mondiale d'Ascott. Nous sommes honorés que les propriétaires aient choisi deux de leurs hôtels emblématiques pour faire partie de The Unlimited Collection, une sélection d'hôtels historiques aux charmes culturels distincts qui répond à la demande croissante des clients pour des expériences locales authentiques. Nous nous appuierons sur les capacités de conversion d'Ascott pour mettre rapidement ces deux hôtels sur le marché tout en préservant leur caractère original. Nous sommes impatients de continuer à soutenir les propriétaires grâce à notre portefeuille diversifié de marques, à nos solutions sur mesure et à notre connaissance du marché, qui illustrent les points forts du modèle d'hôtel en résidence flexible-hybride d'Ascott. » - Kevin Goh, directeur général d'Ascott et de Lodging, CapitaLand Investment

À Édimbourg, l'hôtel Mercure sera rebaptisé Mount Royal Hotel Edinburgh by The Unlimited Collection d'ici la fin de l'année 2024. Situé dans le centre-ville, cet hôtel de 169 chambres offre une vue sur le château d'Édimbourg et se trouve à proximité de la vieille ville et de la ville nouvelle, classées par l'UNESCO.

« Le partenariat avec une société d'hôtellerie solide comme Ascott est une excellente décision stratégique pour Singha Estate et S Hotels & Resorts. Ces bâtiments emblématiques jouent un rôle central dans notre stratégie britannique et je suis convaincu que, sous l'égide de The Unlimited Collection, ils réaliseront pleinement leur potentiel en tant que biens d'investissement ». »The Unlimited Collection est connue pour ses designs uniques qui mettent en valeur le cœur et l'âme de la destination, ce qui en fait le partenaire idéal pour nos hôtels d'Édimbourg et de Leicester. Les changements de marque sont essentiels à la réussite de notre stratégie globale au Royaume-Uni et nous permettent d'atteindre nos objectifs financiers pour 2024 et au-delà. À l'avenir, nous prévoyons d'étendre notre partenariat avec Ascott pour inclure des hôtels dans deux autres villes clés du Royaume-Uni, dans le but d'augmenter le RevPAR de 30 % d'ici 2026 par rapport aux niveaux de 2023. » - Michael Marshall, directeur général de S Hotels & Resorts.

Le Grand Hotel Leicester sera rebaptisé The Grand Hotel Leicester by The Unlimited Collection en 2025. Ce bâtiment victorien classé Grade II sera rénové pour moderniser ses 104 chambres, son restaurant et ses salles de conférence, tout en préservant son patrimoine.

En rebaptisant ces établissements sous le nom de The Unlimited Collection, SHR et Ascott souhaitent proposer des hébergements qui reflètent le caractère local tout en répondant aux normes modernes de l'hospitalité.