Le groupe de resorts originaire des Caraïbes annonce un développement sur plusieurs marchés européens pour les prochaines années. Chacune de ses marques devraient participer à ce développement à l’avenir.
Après son arrivée sur le territoire espagnol par l’intermédiaire d’un partenariat stratégique avec NH Hotel Group, AMResorts accentue sa présence en Europe à travers trois établissements pour commencer :
- Secrets Mallorca Villamil Resort & Spa (juillet 2019)
- Secrets Lanzarote Resort & Spa (fin 2019)
- Dreams Playa Dorada hotel (mi2020)
Ainsi le groupe pénètre sur le marché européen « avec toute la gamme des marques » selon Javier Águila, président du secteur Europe chez Apple Leisure Group (ALG), même si les deux marques, à savoir la marque Adults Only Secrets Resorts & Spa et la marque pour les familles Dreams Hotels sont les deux principales impactées. D'autres enseignes comme Zoetry Wellness & Spa Resorts et Breathless Resorts & Spas devraient leurs emboîter le pas par la suite. Aussi la marque Alua Hotels & Resorts, acquise par le groupe l’année dernière et déjà très présente en Espagne, pourrait également être appelée à participer à ce développement.
Javier Águila donne les raisons du choix d’implantation à Majorque pour le premier établissement inauguré le 11 juillet 2019, le Secrets Mallorca Villamil Resort & Spa :
Pour une marque de luxe pour le segment Adults Only et avec un long voyage dans les Caraïbes, nous ne pouvions imaginer une destination avec autant d'histoire que Majorque et dans une région avec autant de tradition touristique que Calvià.
De son côté Javier Coll, Vice-Président exécutif et directeur de la stratégie d'ALG, explique :
L'ouverture du premier hôtel en Europe sous la marque AMResorts, qui est le plus présent au Mexique et dans les Caraïbes, constitue une étape clé de notre expansion européenne et un pilier très important de notre stratégie commerciale globale.
Javier Águila explique aussi que jusqu’ici l’hôtel de 162 chambres et suites, 16ème hôtel de la marque Secrets Resorts & Spa, démontre de belles performances, précisant qu’ils arrivent à avoir « les niveaux de prix que nous nous étions fixés, ce qui est le plus important dans un segment de luxe », même si la fréquentation a quelque peu pâti cette année d’une forte concurrence des autres destinations méditerranéennes, comme la Grèce et la Turquie. Mais selon lui, sur un produit qualitatif comme celui-ci, il vaut mieux « se concentrer sur le positionnement que sur l'occupation dans les premiers mois et nous sommes satisfaits dans les deux sens ».
L’hôtel a été transformé avant de recevoir le nom de la marque, à travers un investissement de 3,5 millions d'euros et par l’intermédiaire d’une alliance stratégique avec Hesperia Hotels & Resorts, le propriétaire des murs.
A l’avenir le groupe devrait s’étendre sur les marchés espagnols, portugais, turques et grecs.
