A travers le lancement de cette plateforme d’offres multi-marques luxe et haut de gamme, Accor souhaite renforcer son positionnement sur le marché de l’hôtellerie tout compris.

Le marché de l’hospitality « tout inclus » est en plein essor et Accor entend bien développer sa présence sur ce dernier grâce au lancement de sa Collection All-Inclusive. Cette nouvelle plateforme « mobilisera toute la puissance des marques Accor et mettra à profit le leadership du Groupe sur le marché du luxe et du haut de gamme ».

Le groupe compte notamment s’appuyer sur l’enseigne Rixos qui jouit d’une expérience longue d’une vingtaine d’années dans le domaine du luxe tout compris. Une enseigne qui a rejoint le portefeuille du groupe en 2016 suite à la joint-venture avec Fettah Tamince, fondateur de Rixos Hotels.

Un partenariat qui a par ailleurs profité autant aux deux compagnies. En effet, Rixos de son côté est parvenu à tripler son réseau au cours des cinq dernières années tandis qu’Accor a pu se positionner en tant que leader sur le segment tout compris, notamment en Turquie, au Moyen-Orient et en Asie centrale avec 24 hôtels et plus de 10 000 chambres, auxquels s’ajoutent 26 hôtels et plus de 14 000 chambres en projet.

Accor souhaite désormais élargir considérablement son offre tout compris en intégrant à la Collection ses enseignes de luxe et haut de gamme : Fairmont, Sofitel, Pullman, Swissôtel et Mövenpick. Le groupe souhaite notamment tirer parti de la puissance et de la visibilité de ces marques.

L’offre accompagnant le développement du groupe sur ce marché s’axe autour d’une programmation bien-être et divertissements riche et variée ainsi que d’une grande diversité des concepts de restauration, bars, clubs de plage et vie nocturne. La programmation de la Collection sera inspirée et dirigée par Carte Blanched, le Concept Lab F&B d’Ennismore.

Le développement international de la Collection All-Inclusive sera centré sur l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique, la Turquie, l’Asie, l’Amérique centrale et les Caraïbes. Les zones ont été sélectionnés au préalable pour leur fort potentiel de croissance. La Collection se focalisera dans un premier temps sur la poursuite du renforcement et du développement du réseau Rixos dans ces régions, avant de se développer et de se diversifier, dans le cadre d’une stratégie multi-marques à plus long terme.

L’ambition d’Accor avec le lancement de cette Collection est d’inaugurer plus de 100 complexes hôteliers tout compris d’ici les 5 prochaines années. L’année 2022 s’annonce déjà riche avec l’ouverture du Rixos Gulf Hotel Doha et du Rixos Qetaifan Doha. Le Swissôtel Sharm el Sheikh ouvrira également dans le courant de l'année, étant le premier complexe hôtelier de la Collection All-Inclusive sous une marque différente de Rixos.

Le marché du voyage post-Covid témoigne du regain d’intérêt pour les séjours touristiques. Le choix stratégique de Accor de miser sur les formules tout compris, segment qui connaît la croissance la plus rapide du marché, et de s’appuyer sur le succès de Rixos, permettra d’exploiter pleinement cette opportunité. La nouvelle Collection All-Inclusive luxe et haut de gamme vient renforcer notre modèle commercial et notre visibilité, tout en enrichissant notre proposition de valeur auprès des propriétaires d’hôtels. 

Gaurav Bhushan, Directeur général Accor Lifestyle & Entertainment 

Je me félicite du succès rencontré par Rixos depuis cinq ans que notre marque évolue au sein du portefeuille Accor. Les leaderships de Accor et de Rixos sur leurs marchés respectifs se complétaient déjà parfaitement, cette collection All-Inclusive permettra ainsi à nos deux groupes d’accélérer leur développement. Le lancement de cette nouvelle initiative intervient à l’heure où la demande pour les séjours tout compris est extrêmement forte : c’est le moment idéal d’exploiter cette dynamique positive. Je me réjouis de poursuivre le partenariat avec Accor en y intégrant ce portefeuille de marques élargi. 

Fettah Tamince, Président du conseil d’administration de Rixos Hotels