Moxy Hotels, la marque lifestyle audacieuse du groupe Marriott Bonvoy, fête ses dix ans en dévoilant des objectifs d’expansion ambitieux à travers l’Europe. La chaîne prévoit désormais d'atteindre 100 hôtels en Europe d'ici la fin de 2025, en ajoutant 17 nouveaux établissements, dont des ouvertures en Espagne, en Turquie et au Luxembourg.
Une marque en pleine expansion
Avec déjà 89 hôtels en opération dans 18 destinations européennes, Moxy s’est affirmée comme une référence dans le segment « upper midscale lifestyle », où elle représente aujourd'hui 60 % de son portefeuille mondial. La marque cherche à répondre aux attentes des voyageurs modernes avec des expériences à la fois tendance et abordables.
L’approche design de Moxy a toujours été un élément central de sa différenciation. Chaque hôtel intègre des éléments spécifiques à la culture locale tout en respectant l'esprit jeune et dynamique de la marque. Parmi ses concepts phares, Moxy propose des enregistrements au bar avec une boisson offerte, et une programmation musicale soigneusement sélectionnée pour refléter l'ambiance de chaque destination.
Les projets à venir : Espagne, Turquie, Luxembourg et plus encore
- En octobre 2024, Moxy Barcelona ouvrira ses portes, marquant les débuts de la marque en Espagne. L'hôtel de 414 chambres sera situé dans le quartier en plein développement de Sants, à proximité de la gare et du centre historique, avec un rooftop proposant une piscine, un bar et des vues panoramiques sur la ville.
- En Turquie, Moxy fera son entrée avec Moxy Istanbul Beyoğlu, qui ouvrira d'ici la fin de l'année dans un bâtiment historique restauré à proximité de la place Taksim. La Turquie accueillera également un autre hôtel avec Moxy Izmir.
- En Luxembourg, l’ouverture récente de Moxy Luxembourg Airport a marqué les débuts de Marriott dans ce pays. Cet hôtel, situé dans le Skypark Business Center de l’aéroport, propose 129 chambres avec un accès direct au terminal via une passerelle intérieure.
Moxy Hotels prévoit également d'étendre sa présence dans plusieurs autres pays européens d'ici la fin de 2025 :
- En France, avec l'ouverture de Moxy Annecy d'ici la fin de 2024, suivie de Moxy Nice en 2025.
- En Italie, avec Moxy Pompeii et Moxy Verona.
- En Allemagne, avec Moxy Kupferzell dans la région de Hohenlohe.
- En Pologne, avec Moxy Warsaw City, qui sera le cinquième hôtel de la marque dans le pays.
- En Irlande, avec Moxy Dublin Docklands, après l'ouverture de Moxy Cork.
- Au Portugal, avec Moxy Alfragide Lisbon, qui deviendra le troisième hôtel Moxy dans le pays.
- En Belgique, avec Moxy Brussels Airport et Moxy Antwerp.
- En Serbie, avec Moxy Belgrade Skadarlija Downtown, marquant la deuxième ouverture de la marque dans le pays.
- En Suisse, avec Moxy Zurich Letzigrund.
Moxy en France
À ce jour, Moxy compte déjà 10 hôtels en France, notamment à Paris, Bordeaux, Lyon et La Ciotat. Les ouvertures prévues à Annecy et Nice renforceront encore la présence de la marque sur ce marché clé.
« Alors que nous célébrons le 10e anniversaire de Moxy Hotels, il est remarquable de voir comment la vision audacieuse de la marque a résonné avec les voyageurs à travers l’Europe. Nous continuons à constater une forte demande pour des expériences hôtelières dans la région qui sont à la fois tendances et abordables. Nos plans d’expansion ambitieux pour Moxy ne consistent pas à être partout, sur tous les marchés, mais plutôt à trouver les bonnes destinations qui nous aident à honorer l’esprit ludique pour lequel la marque est connue. » - Jerome Briet, Chief Development Officer, Europe, Moyen-Orient et Afrique, Marriott International
« L’expansion de Moxy dans des destinations existantes et nouvelles à travers l’Europe reflète les aspirations et les attentes des voyageurs de la nouvelle génération. Nos ouvertures prévues resteront fidèles aux origines de la marque et se concentreront sur l’apport d’un design local dans chaque espace public, garantissant que chaque hôtel soit ancré dans la culture locale.» - Sandra Schulze-Potgieter, Vice President, Premium & Select Brands, Europe, Middle East and Africa, Marriott International
Une stratégie alignée avec la croissance du secteur
L’expansion rapide de Moxy s’inscrit dans une dynamique plus large du marché hôtelier européen. À titre d’exemple, IHG Hotels & Resorts a récemment franchi la barre des 200 hôtels en Europe du Nord, marquant une étape clé dans son développement. Le groupe prévoit également l’ouverture de nouveaux établissements dans des pays comme l’Allemagne, la Hongrie, et la Pologne, avec des marques comme Kimpton Hotels & Restaurants et Candlewood Suites.
