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Une dixième enseigne pour Starwood Hotels & Resorts

Starwood Hotels & Resorts lance une nouvelle marque du nom de Tribute Portfolio, qui cible des hôtels indépendants haut de gamme. Si la dixième enseigne du groupe américain se concentrera sur les Etats-Unis au début, elle se tournera vers des le marché européen par la suite.

Et de 10 ! Starwood Hotels & Resorts a annoncé l'arrivée d'une nouvelle marque, Tribute Portfolio, qui viendra prochainement enrichir sa gamme de produits. C'est la seconde collection d'hôtels indépendants après The Luxury Collection. A la différence de cette dernière, positionnée sur le segment luxe, Tribute Portfolio va tenter d'attirer des hôtels haut de gamme. "Notre mission avec Tribute Portfolio est très simple : proposer de beaux hôtels dans de belles destinations pour nos membres Starwood Preferred Guest, qui représentent plus de la moitié des réservations" a déclaré Adam Aron, PDG de Starwood Hotels & Resorts. Le premier établissement à entrer dans Tribute Portfolio est le Royal Palm South Beach Miami, un quatre étoiles de 393 chambres et suites situé sur la très célèbre Collins Avenue de Miami. Les murs de cet hôtel sont la propriété des investisseurs Chesapeake Lodging Trust. L'hôtel est géré par HEI Hotels & Resorts. Des prochaines conversions auront lieu prochainement sur le territoire américain, pour atteindre rapidement un réseau de 10 établissements. "Près de 50 % des hôtels très haut de gamme aux Etats-Unis sont des indépendants. De même que 60 % des hôtels quatre étoiles ne sont pas affiliés à une chaîne hôtelière. Cela offre un vaste panorama pour faire croître Tribute Portfolio " a déclaré Dave Marr, nouveau Global Brand Leader pour Tribute Portfolio. Un développement en Europe est également d'actualité. L'objectif est d'atteindre les cent propriétés d'ici 2020. Rappelons que parmi les neuf autres marques du groupe, trois sont positionnés sur le segment luxe (The Luxury Collection, W Hotels, St. Regis), deux sur du haut de gamme (The Westin, Le Méridien) et quatre sur du milieu de gamme (Sheraton, Four Points By Sheraton, Element, Aloft). Au 1er janvier 2015, Starwood Hotels & Resorts était le 7ème groupe hôtelier mondial en nombre de chambres avec 346 599 unités sur 1 207 établissements, selon MKG Hospitality, cabinet de conseil fondé par Georges Panayotis. (lire notre article).

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