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Mondrian, nouvelle marque lifestyle premium du groupe Accor

L’hôtelier français a annoncé le lancement d’une nouvelle marque sur le territoire européen, à travers la programmation de deux hôtels en France.

Deux unités en France pour commencer

Le lancement de la marque se concrétise par l’annonce de deux propriétés à arriver d’ici les prochaines années. La marque débutera ainsi sur le marché français, à travers une implantation à Bordeaux et une autre à Cannes, pour ensuite s’étendre à d’autres marchés européens.

Tout d’abord la première propriété sera l’actuel Grand Hotel de Cannes sur la Croisette. Cette reprise comprend une complète transformation de l’hôtel, qui devrait ré-ouvrir à la clientèle courant 2021. Il révèlera un ensemble de 75 chambres réparties entre 11 étages, ainsi qu’un restaurant, un bar, un jardin d’environ 4 000 m², des salles de réunions modulables et une plage privée.

Le second établissement prendra place dans un ancien bâtiment datant du XIXème siècle à Bordeaux. Les travaux de transformation commenceront au printemps 2020. Le projet doit donner lieu à la livraison de 97 chambres sur 3 étages, un restaurant avec un Bar Lounge de 460 m², un spa, un lieu de réunion et un patio à ciel ouvert de 225 m².

Concept à la fois lifestyle et haut de gamme-luxe

Il s’agit d’une marque lifestyle positionnée haut de gamme-luxe, et résolument tournée vers la culture, avec des événements culturels à la clé :

Mondrian est toujours au cœur des scènes culturelles les plus fascinantes dans le monde, au service de l'innovation et de la créativité pour tous. Ces hôtels offrent à leurs hôtes un univers design en collaboration avec les plus grands noms dans le domaine et des concepts de restauration et de vie nocturne avant-gardiste. (Communiqué officiel du 14 janvier 2020)

Comme rappelé dans l’article sur les nouvelles marques hôtelières en 2019, l’hôtellerie lifestyle constitue un axe de développement très prometteur pour Accor. Celle-ci fait en effet fait l’objet d’une division dédiée au sein du groupe depuis trois ans. Pour rappel, Cédric Gobilliard, Senior Vice President Lifestyle Division chez Accor, parlait de l’importance de ce type d'actif au Paris Asset Forum >hospitality, expliquant qu’il s’agit d’une réponse à la demande des clients pour « expérimenter des lieux de vie, vivre la culture locale ». Ce besoin est tel que l’offre lifestyle devrait « doubler d’ici les 3 prochaines années » (Cédric Gobilliard). Ainsi sur la seule année de 2019, pas moins de deux nouvelles marques ont fait leur entrée dans le groupe : TRIBE et Greet.

Le lancement d’une nouvelle marque permet à l’hôtelier français d’accroître à la fois sa présence dans l’hôtellerie lifestyle mais également sur le segment haut de gamme-luxe. Sur ce créneau, le groupe mise également de considérables investissements, à l’image du rachat en 2016 des marques Fairmont, Raffles, et Swissôtel, ou en 2018 de Mövenpick. L’hôtelier annonce dans le communiqué du 14 janvier 2020 avoir ainsi quadruplé le nombre de propriétés en développement entre 2016 et 2019, et prévoit même de septupler ce chiffre d’ici 2023. Par ailleurs, un remaniement complet de sa marque Sofitel a été initiée en 2019, renforçant d’autant plus sa stratégie offensive sur le segment luxe.
 

Être le premier hôtelier dans 25 marchés européens d’ici 2023

La récupération de Mondrian par Accor fait suite à la prise de participation au sein du capital de SBE, propriétaire de la marque Mondrian, en octobre 2018. Cette participation avait déjà donné lieu à de précédents partenariats, telle qu’à travers le déploiement de la marque Mondrian mais aussi de SLS et de HYDE sur le sol mexicain à raison de 10 nouveaux établissements à l’horizon de 2024.

Le lancement de la marque en France s’inscrit à présent dans un contexte d’accélération du développement d'Accor sur le sol européen. Déjà leader sur le continent, le groupe souhaite s’assurer la première place en nombre d’hôtels et de chambres dans 25 pays européens, pour devenir ainsi un acteur incontournable du tourisme européen. Au 31 janvier 2019, le groupe détenait la première place du classement des hôteliers européens. D'après les données Hospitality ON, le groupe enregistre à cette date un portefeuille de 2 734 établissements représentant 297 707 chambres en Europe, soit un volume en évolution de +2,2% de 2018 à 2019.

Début janvier 2020, le groupe revendique un portefeuille de 340 000 chambres réparties entre 39 pays européens, à travers notamment l’implantation sur un nouveau marché en Europe de l’Est (l’Albanie). Précédemment, le groupe s’est étendu à neuf nouveaux marchés européens ou limitrophes de l’Europe, à savoir la Bosnie Herzégovine, la Croatie, l’Estonie, Israël, la Lettonie, Monaco, l’Ukraine, l’Azerbaïdjan et le Kazakhstan.

A propos de ce développement, Franck Gervais, CEO Europe chez Accor, déclarait :

Accor poursuit son ascension en tête du marché de l’hospitalité en Europe et pour ce faire, place l’expérience et le sens au cœur de son approche. Accor a réussi son pari : accélérer sur l’offre luxe en Europe et réussir à proposer un portefeuille de marques aussi important que varié. 

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