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Louvre Hotels Group entre sur le marché des résidences longs séjours avec Tulip Residences

Louvre Hotels Group continue d'enrichir son offre d'hébergement en se lançant sur le marché des résidences hôtelières avec Tulip Residences, ciblant à la fois une clientèle d'affaires et de loisirs. Les deux premières résidences hôtelières du groupe sous cette enseigne ouvriront leurs portes d’ici l’été 2021 à Joinville-le-Pont en France et à Varsovie en Pologne.

Le concept de Tulip Residences se veut hybride, combinant du coliving, coworking et des espaces bien-être. Ainsi, chaque résidence hôtelière comprendra des appartements de type studio ou deux pièces, conçus pour les séjours prolongés avec une kitchenette équipée, un accès internet haut débit et une télévision HD grand écran, des espaces de coworking, un espace de restauration servant des repas légers et des collations à base de produits locaux et biologiques, ouvert 7 jours sur 7 en continu et un espace bien-être comprenant une salle de yoga de 40 à 60 m², une salle de fitness et un appareil d'infrathérapie permettant l'élimination des toxines et la relaxation.

L’enseigne ciblera donc une clientèle d'affaires pour des séjours prolongés, ainsi que des voyageurs de loisirs tels que des familles, des groupes d'amis ou des seniors. Avec le lancement de Tulip Residences, Louvre Hotels Group continue d'élargir son portefeuille et poursuit sa stratégie de diversification en se positionnant sur un nouveau segment à fort potentiel. Le groupe offre à ses clients et investisseurs un complément à ses marques hôtelières traditionnelles et prévoit 2 ouvertures cette année et une trentaine sur un horizon de 5 ans. La marque sera commercialisée avec un label 4 étoiles " Collection ".

En avril 2021, le groupe inaugurera sa première résidence hôtelière en région parisienne à Joinville-le-Pont, qui comptera une centaine d’hébergements et constituera une sorte de " laboratoire " où il testera ses dernières innovations. Il ouvrira ensuite sa première résidence hôtelière franchisée au cœur de Varsovie en Pologne en mai 2021. Une trentaine de Tulip Residences devraient ensuite voir le jour au cours des 5 prochaines années à travers l'Europe, principalement en centre-ville et à proximité des grands pôles de transport.

A la demande de son actionnaire Jin Jiang, désireux d'investir dans des résidences long séjour, Louvre Hotels Group va adapter ce concept en Chine, avec l'ouverture d’un l'hôtel pilote prévue pour fin 2021 et l'ambition de signer 25 nouveaux établissements d'ici 2022 dans les plus grandes métropoles chinoises. Louvre Hotels Group propose un accompagnement personnalisé pour répondre aux besoins et exigences des investisseurs, en visant la rentabilité et l'innovation.

Les Tulip Residences présentent l’avantage d’attirer un large éventail de clients en séjour prolongé tout en générant des marges opérationnelles qui garantissent un excellent retour sur investissement. Son concept tout-en-un permet également de maximiser les offres complémentaires et de générer des revenus supplémentaires significatifs. De plus, le produit est adapté à la fois à une clientèle d'affaires et loisirs pour des séjours d'une nuit ou de plusieurs semaines.

Pour exploiter tout le potentiel de ce segment de marché, Louvre Hotels Group mise sur l'intrapreneuriat, une méthode qui permet d’exploiter de nouvelles sources d'idées de développement, ainsi que sur le poids de Louvre Hotels Group dans les domaines de la distribution, du revenue management, du marketing, de la communication, des achats, etc. Le groupe a confié ce projet à l'intrapreneur Cyril Vaussard, cofondateur de la chaîne Hôtels & Préférence et précédemment directeur, puis directeur régional d'une marque de résidences hôtelières :

Tulip Residences répond aux besoins des voyageurs qui réservent des séjours prolongés à l'hôtel et souhaitent bénéficier du confort d'un hôtel ainsi que d'espaces communs stimulants et fonctionnels, tant pour un usage professionnel que personnel.

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