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Lancement de MANGIA’S Sea View Resorts & Club by Aeroviaggi

A l’aube de ses 50 bougies, le groupe italien lance un vaste programme de développement et de repositionnement sur le segment premium du marché de l’hôtellerie.

Aeroviaggi S.p.A décide de renouveler son identité visuelle et annonce le lancement de sa toute nouvelle marque internationale MANGIA’S Sea View Resorts & Club, en hommage à son fondateur Antonio Mangia, qui avait fondé le groupe en 1973 à partir de valeurs Made in Italy ainsi que sur les nouvelles technologies. Sur l’année 2019, Aeroviaggi se déclare la première chaîne hôtelière en nombre de chambres détenues sur le marché italien très hétérogène et la deuxième chaîne sur le segment balnéaire.

Pour Marcello Margia, président de MANGIA’S, cette nouvelle marque « porte en son nom toute l’inspiration entrepreneuriale, l’ambition et la compétence éclairée que mon père, Antonio Mangia, a su insuffler avec habileté et clairvoyance ».

Ce projet d’envergure, initié par un rebranding, constitue une nouvelle étape de taille pour le groupe italien sur le marché haut de gamme. Il s’agit en effet d’un investissement important avec une expansion en Sicile et en Sardaigne. Le groupe possède à ce jour 14 établissements, depuis l’acquisition en mars 2021 du Favignana Premium Resort & Villas.

Marco Mangia, directeur de la division tourisme de MANGIA’s, déclare que la stratégie de rebranding « contribue à valoriser et renforcer la compétitivité de l’offre de MANGIA’S sur le marché national, tout en démultipliant son attractivité et sa notoriété à l’échelle internationale ».

L’arrivée de cette nouvelle marque répond ainsi à une nouvelle stratégie du groupe, qui s’appuie notamment sur un modèle plus durable de l’hospitalité et mieux intégré à l’espace environnant. Cette nouvelle vision sera mise en application par des approches renouvelées de la communication, du marketing, du revenue management, via un système de digitalisation très prononcé. Cette utilisation marquée de canaux digitaux est également au cœur de la stratégie puisqu’elle permettra à MANGIA’S Sea View Resorts & Clubs de cibler une nouvelle clientèle plus connectée, et tant nationale qu’internationale.

Le groupe Aeroviaggi compte bien renforcer sa place sur le marché méditerranéen. Outre sa stratégie innovante, le groupe place la qualité du produit et l’expérience client au cœur de son développement. Ainsi, son portfolio compte actuellement plus de 80% de ses chambres avec vue directe sur la mer. Le groupe a de fait voulu se positionner sur une attente très fréquente des touristes de stations balnéaires : la chambre « vue-mer ». L’offre de restauration a aussi été retravaillée et a fait l’objet de nouveaux investissements, notamment concernant de nouveaux restaurants premium et un plan de formation pour le personnel de cuisine et de salle. Ce plan de formation est mené par l’école hôtelière Aeroviaggi.

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