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Analyses

[Infographie] Radisson Collection : Quel développement pour la marque de luxe de Radisson Hotel Group ?

La nouvelle marque de luxe de Radisson Hotel Group connait une forte croissance de son offre en s’installant notamment dans des marchés parfois peu connus des autres groupes hôteliers. Quel développement prévu pour Radisson Collection ?

Nouveau-né lors du rebranding de Carlson Rezidor Hotel Group devenu Radisson Hotel Group en mars 2018 -  la marque Radisson Collection remplace alors Quorvus Collection qui opére 3 établissements.

Positionné sur le segment du luxe, chez un groupe qui opère essentiellement des marques moyen et haut de gamme, la nouvelle enseigne a pour objectif de se développer rapidement.

Avec près de 1 800 chambres actuellement en opération, la marque dispose d’une offre encore faible par rapport aux autres enseignes historiques : Radisson Blu Hotels & Resorts (70 000 chambres) positionnées sur le haut de gamme et Country Inn & Suites by Radisson (40 000 chambres) sur le milieu de gamme. Suivi de Radisson Hotels avec près de 35 000 chambres, Park Inn by Radisson avec près de 30 000 chambres et Park Plaza disposant de près de 10 000 chambres, ainsi que la marque économique prizeotel opère pour l’instant 4 établissements avec près de 1 000 clefs.

Radisson Collection va devoir grandir pour se faire une place dans le groupe et a dans son pipeline près de 1 500 clefs soit quasiment l’équivalent des chambres actuellement en opération.

Pour une meilleure visibilité, cliquez en haut à droite de l'infographie sur le logo des trois points, puis cliquez sur le logo en bas de la liste représentant un écran

 

Stratégie de développement

La marque se définit ainsi : « Radisson Collection est une nouvelle génération d’établissements emblématiques et uniques en leur genre. Une collection d’hôtels exceptionnels, absolument uniques. »

Parmi les hôtels en opération Radisson Collection a déjà passé sous son drapeau 9 établissements, dont certains iconiques dans leurs villes respectives comme le Royal Hotel Copenhagen et le May Fair à Londres.

Dans les projets en développement, on compte notamment à Moscou, l'une des « Sept Sœurs » de la capitale, une famille de gratte-ciel néoclassiques qui dispose notamment d’une piscine olympique et de 10 bateaux pour offrir des croisières fluviales en ville.

Avec une offre structurée en Europe du Nord (4 établissements), la marque se développe désormais dans l’Europe de l’Est avec un hôtel en opération (Serbie) et 3 projets : Budapest, Moscou, Tsinandali (Géorgie).

C'est le 22 janvier qu'à ouvert ce dernier établissement dans le marché géorgien encore peu occupé par les autres groupes. Michel Stalport, Area Senior Vice President Russia and Eastern Europe, déclarait "extrêmement fiers d'accueillir nos invités dans notre premier domaine de la collection Radisson dans cette magnifique région. La Géorgie est reconnue comme l'un des plus beaux pays du monde, connu pour être le berceau du vin, et un endroit où les voyageurs sont accueillis avec une hospitalité comme nulle part ailleurs. Le domaine allie une architecture magnifique et une authenticité historique aux plus beaux détails du nouveau design pour offrir à ses hôtes des séjours exceptionnels et inoubliables".

A noter que la prochaine conversion d’un établissement, déjà sous drapeau du groupe à Paris, opérant actuellement 46 chambres.

Au Moyen-Orient, la marque haut de gamme est déjà bien établie avec notamment la conversion de deux établissements anciennement Quorvus Collection au Koweït et à Oman. Et c’est au Nigeria où la marque a le plus d’ambition avec trois projets signés dans le pays dont deux hôtels à Lagos.

Elie Younes, Executive Vice President & Chief Development Officer at Radisson Hotel Group se montre positif par rapport au lancement de la nouvelle enseigne : « Le marché a extrêmement bien réagi à cette nouvelle marque. C'est la preuve que la marque est très pertinente pour toutes ses parties prenantes. Depuis le début de l'année, nous avons 20 hôtels Radisson Collection signés ou ouverts dans des destinations clés comme Paris, Londres, Rome, Moscou, Stockholm, Copenhague - et plus encore à venir. Nous construisons une collection étonnante qui comprend certains des hôtels les plus emblématiques du monde - du chef-d'œuvre du design d'Arne Jacobsen à Copenhague au Palazzo Montemartini à Rome. »

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