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Hard Rock ouvre son premier hôtel en Europe

Hard Rock International a passé un accord avec Palladium Hotel Group pour le développement d'un resort à Ibiza, le plus grand hôtel cinq étoiles de la destination.

Fort d'un réseau de 19 hôtels dans le monde, Hard Rock International se tourne vers l'Europe. Le groupe a choisi Ibiza, destination privilégiée pour la musique et la fête, pour le développement de son premier hôtel sur le continent, en partenariat avec l'acteur local Palladium Hotel Group. Né de la conversion d'un hôtel anciennement opéré sous enseigne Fiesta Hotels & Resorts, du groupe Palladium, le Hard Rock Hotel Ibiza aura nécessité un investissement de 45 millions d'euros et de six mois de travaux avant de devenir le plus grand hôtel cinq étoiles de la destination. Il ouvrira ainsi ses portes le 8 mai 2014, avec 493 chambres, dont la moitié sera constituée de suites, cinq restaurants, un spa et un centre de convention. Mais le clou de l'établissement réside davantage dans son offre musicale et les innovations technologiques  mises à la disposition des clients. Outre sa mise en scène autour de la musique, l'établissement accueillera un concert chaque semaine de la saison estivale pour un public de quelque 2 500 personnes. De plus, entre autres installations technologiques, les clients se verront remettre un bracelet RFID qui leur permettra d'accéder à leur chambre, de se connecter aux réseaux sociaux ou encore de régler les services de l'hôtel. Le Hard Rock Hotel d'Ibiza sera opéré par Palladium Hotel Group via un contrat de franchise. Il s'inscrit ainsi dans la stratégie de montée en gamme et de repositionnement du réseau du groupe hôtelier (lire notre article). Les deux partenaires entendent poursuivre leur collaboration pour le développement d'autres établissements Hard Rock en Europe. Hard Rock International dispose actuellement d'un réseau de 180 établissements dans 55 pays, dont 140 cafés, 19 hôtels et 9 casinos. Son réseaux hôtelier s'étendait jusque là en Amérique et en l'Asie.

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