Accéder au contenu principal

Tendances

À Hanovre, l'hôtellerie expose ses dernières nouveautés

Destination phare des salons professionnels et autres événements MICE, au point d'y attirer aujourd'hui Barack Obama pour sa visite officielle en Allemagne, Hanovre et ses hôteliers ont vécu quelques changements au cours de l'année 2015, entre rénovations d'établissements phares et changements d'enseignes.

La capitale de la Basse-Saxe, au nord-ouest de l’Allemagne, est une ville dynamique de 520 000 habitants. L’hôtellerie de chaînes s’est depuis longtemps intéressée au marché hanovrien : rien de plus naturel pour cette destination d’affaire majeure, qui peut notamment se vanter de disposer du plus grand centre d’expositions au monde. Dans les quartiers de Mittelfeld et Laatzen s’alignent ainsi une trentaine de halls et pavillons, représentant au total près de 500,000 m² d’espaces pouvant accueillir salons et événements. Plusieurs dizaines d’expositions dédiées aux professionnels y sont organisées, en plus de nombreuses festivités annuelles s'adressant grand public tels que le Spring Festival ou l’Oktoberfest – des événements qui rassemblent plus d’un million de participants chacun. Parmi les plus importants salons, on peut notamment citer Agritechnica (technologies agricoles), CeBIT (nouvelles technologies), Domotex (décoration intérieure), Hannover Messe (technologie industrielle), l’IAA (automobile), ou encore Ligna (industries forestières et machines à bois). Ces événements, qui peuvent chacun attirer jusqu'à plusieurs centaines de milliers de visiteurs, ont de toute évidence un rôle moteur pour les hôteliers de Hanovre. Les atouts de cette ville au cœur de l’Allemagne ne se limitent cependant pas à son attrait pour les organisateurs d’événements MICE. Un riche patrimoine culturel et architectural, un tissu universitaire et scientifique de premier ordre, et une scène artistique dynamique, garantissent ainsi la bonne fréquentation de Hanovre et de ses hôtels tout au long de l’année (plus de détails dans l'European Hospitality Report).En ce qui concerne le développement du parc en 2015, impossible de ne pas évoquer le changement le plus notable pour l’hôtellerie hanovrienne. Le navire amiral de l’enseigne Maritim, un établissement de 286 chambres situé directement en face du somptueux Neues Rathaus, a fermé ses portes en décembre dernier suite à son rachat par le groupe berlinois Intown. Ouvert en 1965 en tant qu’unité InterContinental, il devrait faire l’objet d’une rénovation ambitieuse avant d’accueillir de nouveaux clients à partir de 2018. Depuis mars dernier, l’hôtel abrite momentanément près de 550 réfugiés, une opération qui devrait durer au moins un an visant à utiliser pour la bonne cause le bâtiment vide et son importante capacité d’hébergement.Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que l’hôtellerie hanovrienne démontre un tel élan de solidarité : lui aussi fermé pour rénovations, l’adresse de 100 chambres Ramada Hotel Britannia avait accueilli en septembre dernier, pour une durée de deux semaines, près de 133 réfugiés de guerre syriens. Et ce n’est pas une première, la chaîne ayant précédemment fait la démonstration de son hospitalité en accueillant une centaine de familles dans son hôtel de Francfort-sur-l’Oder. L’hôtel Ramada de la Karlsruher Straße, situé directement sur le site des expositions, devrait rouvrir au cours de l'année pour recevoir les visiteurs des principales foires et salons organisés dans la ville.En contrepartie, une nouvelle ouverture est néanmoins venue renforcer l’offre hôtelière aux abords du parc des expositions. Opéré en tant qu’unité Copthorne avant sa rénovation, l’adresse H4 Hotel Hannover Messe a ouvert les portes de ses 222 chambres en début d’année 2015.  C’est le troisième établissement de la marque H4 à travers la République fédérale ; la nouvelle enseigne vise à rassembler des adresses quatre étoiles ciblant en particulier la clientèle d’affaires. L’opérateur H-Hotels AG est par ailleurs le partenaire allemand du groupe Wyndham pour le développement de la marque Ramada.La chaîne Best Western a quant à elle rajouté une quatrième adresse à son portefeuille dans l’agglomération. L’hôtel Best Western Hannover – City, situé aux abords de la gare centrale et de la Leibniz Universität Hannover, compte 54 chambres. Enfin, en catégorie économique, un hôtel Première Classe a ouvert ses portes en 2015, marquant l’arrivée de l'enseigne dans la destination. L’hôtel Première Classe Hannover, un établissement de 74 chambres, prend la suite de Motel One, à la suite du rachat par Louvre Hotels d'un portefeuille d'hôtels en Allemagne.Concernant les nouvelles ouvertures, l’année devrait s’avérer relativement calme pour l’hôtellerie de Hanovre, même si la chaîne Star Inn devrait signer son arrivée sur le marché avec un établissement de 179 chambres sur Hamburger Allee, en bordure de la gare. Il devrait donc rester encore un peu de marge aux hôteliers de la ville pour renforcer l’offre locale ou travailler leurs prix, alors que les établissements de l’agglomération ont enregistré une fréquentation à la hausse sur l’ensemble de l’année 2015, avec un taux d’occupation en augmentation de pas moins de 1,9 point. Vous aimerez aussi :

Accédez gratuitement à la suite de l'article

Créez votre compte et accédez à de nombreux contenus exclusifs

J'en profite

Déjà inscrit ?

Chargement...

Vous avez consulté 10 articles. Revenir à l'accueil ou en haut de la page.

Accéder à l'article suivant.

Inscrivez-vous pour ajouter des thèmes en favoris. Inscrivez-vous pour ajouter des catégories en favoris. Inscrivez-vous pour ajouter des articles en favoris. Connectez-vous gratuitement pour voter pour la candidature.

Déjà inscrit ? Déjà inscrit ? Déjà inscrit ? Déjà inscrit ?