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Deutsche Hospitality vise haut à l’horizon des cinq prochaines années

​​​​​​​Le groupe hôtelier allemand veut ouvrir 100 nouveaux hôtels d’ici 2024. Un objectif en droite lignée avec sa stratégie de croissance annoncée en avril dernier, après un début d’année 2019 très positif.

Fondé en 1930 par Albert Steigenberger, Deutsche Hospitality annonçait au cours du dernier Global Lodging Forum avoir connu neuf années de croissance et que c'était "un privilège". Ce contexte économique favorable a motivé la société à investir 120 millions d'euros dans la rénovation et le repositionnement de sa marque Steigenberger. Thomas Willms, son CEO, déclarait également vouloir atteindre un volume de 250 hôtels d’ici cinq ans, alors qu’il compte 150 établissements dans son portefeuille actuellement.

Thomas Willms, PDG de Deutsche Hospitality, confirme cette volonté à l’occasion de la visite du chantier du Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam dans la banlieue de Berlin, hôtel qui deviendra un établissement Maxx en août prochain : « Il y a actuellement 120 hôtels en exploitation et 30 en construction. Nous voulons augmenter de 100 hôtels supplémentaires d'ici 2024 ». La croissance sera surtout portée par la marque Maxx by Steigenberger qui est la marque de conversion du groupe.

Deutsche Hospitality possède 150 hôtels répartis à travers 18 pays dans le monde, et cinq marques distinctes allant de l'économie au luxe :  Steigenberger Hotel and Resorts, Maxx by Steigenberger, Jaz in the city, IntercityHotel et Zleep Hotels, enseigne dont elle a racheté 51% du capital en début d'année.

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