Accéder au contenu principal

Analyses

[Classement] Top 10 des groupes hôteliers en Europe : #4 Marriott Int.

Le groupe a incorporé 516 propriétés réparties dans le monde entier au cours de l'année 2019. A l’échelle de l’Europe, ce sont 84 propriétés qui ont rejoint le portefeuille du groupe, qui compte au 1er janvier 2020 un total de 505 établissements sur le vieux continent (données Hospitality ON).

Evolution du parc : +3,5%

Nombre d’hôtels 2020 : 505

Nombre de chambres 2020 : 99 966

L’hôtelier a également conclu 815 accords en 2019, représentant un volume de plus de 136 000 chambres. A l’origine de cette croissance se trouve un plan triennal lancé en début d’année, à l’horizon 2021 et avec l’objectif de l'ouverture de 1 700 hôtels soit 275 000 à 295 000 chambres. Plusieurs facteurs de croissance étaient ainsi annoncés pour « booster » ce développement. Parmi ceux-ci se trouvaient le nouveau programme de fidélité du groupe, Marriott BonVoy, lancé le 13 février 2019 et fruit de 2 années de travail et qui a permis de fusionner le programme historique de Marriott et celui de son ex-concurrent, racheté en 2016, Starwood.

Une autre étape importante a notamment été franchie, avec le 7 000e hôtel du groupe inauguré en avril 2019 à Hong Kong : le St Regis Hong Kong. L’hôtel de 27 étages et plusieurs restaurants comprend 129 chambres dont 17 suites. Plus globalement, la région Asie-Pacifique, et tout particulièrement le marché chinois, a représenté le deuxième marché avec la plus forte expansion l’an dernier, derrière le marché domestique (les Etats-Unis), à raison de 38 000 chambres signées en 2019 et à venir dans les prochaines années.

Un autre marché qui a fait l’objet d’importants investissements était celui du luxe, sur lequel le groupe a mis un coup d’accélérateur l’an dernier. En effet, 42 projets d’hôtellerie de luxe ont été signés dans 27 pays et territoires en 2019, et 34 établissements ont ouvert ou ont été convertis dans l’une des 8 marques haut de gamme / luxe que compte le groupe. Parmi ces propriétés, on compte entre autres The St. Regis Venice, W Dubai - The Palm, The West Hollywood EDITION et The Ritz-Carlton, Pune.

Une refonte de la marque historique Sheraton a été inaugurée avec le lancement d’un nouveau logo, dévoilé le 11 mars 2019. Il offre un style modernisé pour apporter une nouvelle identité et des standards plus exigeants qui pourraient relancer l’attractivité de l’enseigne. Bien implantée sur tous les continents avec 155 000 chambres mais vieillissante, le groupe a rendu public la nouvelle identité visuelle en mars et annoncé que ce changement esthétique n'était que le premier pas d'une refonte plus en profondeur. La marque s'est notamment développée en Europe en 2019, à travers des implantations en Italie (Sheraton Milan San Siro) et au Kyrgyzstan (Sheraton Bishkek) - considéré comme faisant partie de la région Europe pour le groupe. En 2020, deux propriétés Sheraton ont été annoncées, à Astana et à Kiev. L'objectif est de gonfler le portefeuille européen de 10 nouvelles unités d'ici les cinq prochaines années.

Enfin le segment moyen de gamme n’est pas en reste. La marque Moxy a notamment donné naissance à deux établissements dans la région parisienne. Le premier a ouvert en plein cœur de la capitale en début d’année, le Moxy Paris Bastille (185 chambres), et le second à l’automne dans la grande couronne parisienne, le Moxy Paris Charles de Gaulle Airport (292 chambres). Un autre Moxy de 272 chambres a été annoncé en décembre, aux côtés d’un Sheraton de 570 chambres, pour prendre place dans l’une des deux tours jumelles au nord-est de Paris, Les Mercuriales, des anciens locaux de bureaux qui seront reconverties en hôtels d’ici fin 2020.

Cet article est réservé aux abonnés

Accédez à l'ensemble des contenus et profitez des avantages abonnés

J'en profite

Déjà inscrit ?

Un article

Achetez l'article

Un pack de 10 articles

Achetez le pack
Chargement...

Vous avez consulté 10 articles. Revenir à l'accueil ou en haut de la page.

Accéder à l'article suivant.

Inscrivez-vous pour ajouter des thèmes en favoris. Inscrivez-vous pour ajouter des catégories en favoris. Inscrivez-vous pour ajouter des articles en favoris. Connectez-vous gratuitement pour voter for the application .

Déjà inscrit ? Déjà inscrit ? Déjà inscrit ? Déjà inscrit ?