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Analyses

[Classement] Top 10 des groupes hôteliers en Europe : #1 Accor

Le groupe enregistre une croissance de +2,6% de son parc au 1er janvier 2020, légèrement supérieur à l’évolution de l’année précédente. Accor a ainsi fait rentrer 72 nouveaux établissements durant l’année 2019.

Evolution du parc : + 2,6%

Nombre d’hôtels 2020 : 806

Nombre de chambres 2020 : 305 595

Le 1er janvier 2019 a marqué le passage d’AccorHotels au groupe Accor, avec toute une nouvelle identité visuelle et un nouveau programme de fidélité qui résume l’évolution vers cette « hospitalité augmentée » : ALL, pour Accor Live Limitless. La première opération financière de l’année a été la conclusion le 23 janvier de l’OPA annoncée en décembre sur le capital d’Orbis pour monter à 85,8% la participation d’Accor. Cette action a permis de jeter les bases de cette année, fortement marquée par la stratégie asset-light du groupe, à l’instar de la cession de 5,2% du capital d’AccorInvest à plusieurs actionnaires de la société pour 204 millions d'euros, ou encore de 5% du capital du groupe chinois Huazhu pour 451 millions de dollar, ou au contraire l’acquisition de l'activité services hôteliers des actifs immobiliers d’Orbis pour 286 millions d'euros.

De nouvelles marques ont également fait leur apparition : Greet, enseigne économique basée sur un modèle de soft branding avec des hôtels indépendants de capacité moyenne (entre 50 et 70 chambres) ;The House of Originals, nouvelle marque haut de gamme lancée par sbe ; et TRIBE, positionnée moyen de gamme et qui a rejoint les autres marques lifestyle du groupe (JO&JOE, 25Hours, Mama Shelter et sbe Entertainment). D’autres se sont complètement transformées, à l’instar de Sofitel et de la mythique enseigne ibis rouge.

Pour ce qui est des ouvertures, on relève deux établissements dans le Grand Paris : un JO&JOE à Gentilly et le Mama Shelter Paris West à Porte de Versailles. Il y a également la réouverture de deux hôtels mythiques : le Raffles Singapore et le Raffles Grand Hotel d’Angkor. Côté développement, le groupe s’étendra en Roumanie à raison de dix nouveaux établissements d’ici 2022 et développera JO&JOE en Europe à travers un partenariat avec Keys Asset Management.

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