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Analyses

Classement hôtelier 2015 en Europe : Premier Inn, champion du développement

Si les leaders du classement hôtelier européen sont français, la croissance est britannique et allemande. Ainsi en 2014, Premier Inn est la chaîne hôtelière qui s'est le plus développée en nombre de chambres sur le continent avec 4302 unités supplémentaires. Elle est suivie par Ibis (+ 3 947 chambres) et Motel One (2 867 chambres).

Le classement 2015 des chaînes et groupes hôteliers en Europe, publié par MKG Hospitality, révèle plusieurs tendances notables. Ainsi, la marque championne du développement en Europe est britannique : Premier Inn a ajouté plus de 4 300 chambres à son inventaire au cours de l'année 2014. La marque du groupe Whitbread réussit ainsi à travers sa seule expansion domestique l'exploit de dépasser le volume de créations nettes de chambres en Europe sous la marque ombrelle Ibis, qui reste toutefois un solide leader en termes de parc disponible avec près de 130 000 chambres dans l'UE au 1er janvier 2015. Le développement de Premier Inn s'appuie sur la forte dynamique actuelle du marché hôtelier d'outre-Manche, une tendance qui bénéficie également à la marque Holiday Inn du groupe IHG, 10e plus forte croissance annuelle en valeur absolue via un gain de plus de 1 400 chambres dans l'UE. Le marché allemand est également en plein mouvement. L'opérateur allemand Motel One enregistre la 3e plus forte expansion de parc (+2 867 chambres, soit +28,9% sur l'année) et est maintenant entré en phase d'expansion hors de ses frontières (Autriche, République Tchèque, Royaume-Uni, Benelux, et bientôt l'Espagne et la Pologne). Des enseignes d'autres nationalités sont aussi en forte croissance du fait de mouvements stratégiques réalisés en Allemagne : le groupe israélien Fattal Hotels y avait racheté un important portefeuille immobilier d'hôtels en 2013 qu'il a depuis reconvertis en établissements Leonardo Hotels, tandis que l'enseigne Wyndham Hotels bénéficie du partenariat signé entre sa maison-mère américaine et le groupe immobilier allemand Grand City. Enfin, l'enseigne française B&B Hotels, qui signe la 4ème plus forte croissance de parc en Europe, s'est elle aussi fortement développée outre-Rhin, même si elle n'a pas pour autant négligé le marché français où elle gagne 1 262 chambres (48% des 2 611 créées par B&B dans l'UE en 2014). A noter également que l'allemand TUI s'est fortement investi dans le développement de son parc hôtelier en Grèce et à Chypre, à travers son enseigne Atlantica Hotels & Resorts en pleine expansion. Globalement, 2014 a été marquée par un retour à la croissance de l'offre de plusieurs marques de resorts présentes en Europe du Sud, notamment en Grèce, en Espagne (Hoteles Globales, Hipotels) ou au Portugal (avec Pestana, hors du top 10). Les prix de ces destinations étant aujourd'hui très compétitifs, le retour à une dynamique positive de l'offre de ces chaînes de resorts en Europe du Sud est un moteur fondamental des records de fréquentation internationale annoncés mois après mois par les différents instituts statistiques nationaux. Georges Panayotis, PDG et fondateur du MKG Group, commente : "Tandis que les marchés britanniques et allemands sont en plein essor et que l'Europe du Sud touche enfin les fruits des importants ajustements réalisés, les acteurs de la destination France semblent parfois encore trop timorés. Une dynamique positive plus marquée est pourtant loin d'être irréaliste dans notre secteur, aujourd'hui en pleine expansion à l'échelle mondiale mais aussi européenne. D'autant que de nombreux acteurs français sont des champions en Europe."Ces différentes dynamiques conduisent à des changements dans le classement des premiers groupes hôteliers en Europe: si Accor reste le leader incontesté dans l'UE, IHG se hisse à la deuxième place devant Best Western et Louvre Hotels. L'américain Hilton gagne une place à la faveur d'une solide croissance (+7,3%), de même que l'espagnol Meliá, tandis que Carlson Rezidor a plutôt axé son développement global sur d'autres marchés. A la faveur de son développement, le français B&B Hotels devient 16e groupe européen (+1 place) en 2015.Suivez notre lien pour télécharger les tableaux complets du classement.

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