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Best Western développe ses dernières marques dans l'Ancien et le Nouveau Mondes

L'hôtelier américain a dernièrement ouvert des établissements sous ses marques Sure Hotels Collection et Aiden. Entre la côte d'Azur et le Texas, tour d'horizon des ouvertures du mois de juin.

Lancement de Sure Hotel Collection en France

Annoncée l’an dernier, l’arrivée en France de Sure Hotel Collection, nouvelle marque de Best Western® Hotels & Resorts, est actée. Positionnée sur le segment moyen de gamme avec un prix moyen de la chambre entre 70 et 90 €, l’enseigne a ouvert son premier établissement français, l’Hotel Matisse. Installé à Sainte-Maxime (Var), l’hôtel trois étoiles comporte 28 chambres avec une décoration individuelle. Quatre niveaux de prestation sont proposés : chambres classiques, supérieures, prestiges et Family. Il y a aussi un espace séminaire de 40 m², un bar, un restaurant et une piscine.

Visuellement parlant, le rattachement à la marque est plutôt discret. L’établissement mise plutôt sur une identité fortement ancrée dans le local, déployée autour de « l’art de vivre méditerranéen » et de la personnalité du peintre Henri Matisse dont il porte le nom.

Le développement de la marque en France est justifié ainsi par Olivier Cohn (Directeur Général de Best Western Hotels & Resort France) : « Le lancement de cette nouvelle marque en France répond à la stratégie de diversification de Best Western® Hotels & Resorts et permet d’accueillir de nouveaux adhérents désireux de rejoindre le groupe et de profiter de sa distribution tout en restant indépendants. Nous sommes fiers de compter une marque de plus à notre portefeuille de « Collection » qui devrait connaître un fort développement, à l’instar de son développement rapide à l’étranger qui compte plus de 50 établissements depuis 2017 ».

Sure Hotel Collection se développe à une vitesse effrénée depuis son lancement il y a deux ans. Elle possède déjà 55 établissements à travers le monde, répartis entre les Etats-Unis et l’Europe. Le succès tient en partie de l’incorporation de l’enseigne au programme de fidélité du groupe, Best Western Rewards. Fait important aussi, « les hôtels rejoignant la marque peuvent ainsi bénéficier de la puissance et de l’expertise du groupe en matière de distribution tout en restant indépendants » précise un communiqué. Cela explique aussi le rapide déploiement de la marque, fonctionnant sur un modèle de soft brand.

Premier établissement Aiden aux Etats-Unis

La marque milieu de gamme Aiden existe depuis 2018. Mais c’est son premier pas sur le territoire américain avec cette nouvelle adresse dans l’état du Texas. Après l’inauguration d’un établissement à Séoul et d’un autre en Picardie (France), le groupe ouvre Aiden by Best Western @ Austin City Hotel. L’établissement dispose de 158 chambres, une piscine, un restaurant, et un espace de réunion de 650 m². A proximité du quartier animé de South Congress, autrement appelé 'SoCo', Il épouse tous les codes de cette enseigne, avec un style moderne, travaillé et empreint de localité « conçu pour refléter la personnalité unique de la communauté qu'il dessert ».

Brad LeBlanc, VP principal et directeur du développement pour Best Western Hotels & Resorts, explique le choix de cette implantation : « Nous sommes ravis d'étendre la présence d'Aiden en Amérique du Nord, et plus particulièrement dans la ville d'Austin, dont l'ambiance excentrique se reflète parfaitement dans le style excitant de la marque ». La ville d’Austin avec « son ambiance amusante et jeune » serait ainsi « un complément parfait à la personnalité cool et décontractée de la marque Aiden », parachève Debbie Simmons (directrice de l’établissement).

La marque cible les propriétaires d’hôtels qui veulent donner un coup de jeune à leurs établissements. David Kong, PDG de Best Western, explique en effet que Aiden, aux côtés de l’enseigne haut de gamme Sadie, « offrent l’opportunité aux hôteliers indépendants et aux promoteurs de repositionner leurs établissements d'une manière unique, en tirant parti de notre programme de conception et de rénovation rentable, clés en main et personnalisé ».

En 2019 Best Western Hotels & Resort est, avec un total de 13 marques, le deuxième groupe hôtelier présent en Europe avec 77 422 chambres, selon les données publiées par Hospitality ON. Il est en cinquième position en France, comptabilisant 272 hôtels pour 14 597 chambres.

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