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7Pines Kempinski, une nouvelle marque lifestyle sur le marché luxe

Le 12.18. Groupe et Kempinski Hotels AG se sont associés à travers un partenariat stratégique pour créer un nouveau produit qui se positionne sur le segment luxe.

Alors que le groupe hôtelier vient d’annoncer son arrivée dans la ville de la Mecque en 2023, Kempinski Hotels AG poursuit sa politique de diversification de son portefeuille de marques à travers un dernier ajout. Conscient de l’opportunité qu’offre ce type de produits, le groupe initie sa première marque lifestyle pour pousser sa croissance. L’objectif est en effet d’« offrir à [leurs] clients un style de vie, concept du plus haut niveau dans le futur » d’après un récent communiqué.

Cette collaboration va offrir au 12.18. Group « un accès au réseau international et aux vastes canaux de distribution des hôtels Kempinski ». De son côté, Kempinski Hotels AG pourra bénéficier de l’expertise de son partenaire en termes de « services d’investissement, de développement et de gestion hôtelière ».  La société d’investissement 12.18 est en effet renommée pour le développement de projets hôteliers, et notamment pour la modernisation d’hôtels et de restaurants. Cette dernière a déjà ouvert deux établissements sous la marque 7Pines Resort, dont le premier est sorti de terre l’année dernière : le 7Pines Resort Ibiza, un hôtel de luxe avec 186 suites, 13 piscines privées et un spa de 1 500 m² sur l’île espagnole. La seconde propriété, un ancien resort construit en 1962, est actuellement en cours de transformation en Sardaigne.

Le premier établissement cobrandé 7Pines Kempinski prendra place à New York. L’hôtel San Carlos va être complètement transformé avec ses 147 chambres et suites à travers un programme de rénovation pour donner jour au 7Pines Kempinski Manhattan. Jörg Lindner, associé directeur de 12.18 aux côtés de Kai Richter, commente le choix de cet emplacement en plein cœur de la ville qui ne dort jamais, sur la 150 East 50th Street : « L’acquisition de la première propriété aux États-Unis représente une étape importante dans l’histoire de notre société ».

Martin R. Smura, président-directeur général et président du conseil d’administration de Kempinski Hotels, Investment Management, poursuit :

« New York a toujours été une destination de rêve pour les hôtels Kempinski et cet important partenariat en fait une réalité (…) Kempinski est maintenant représenté à New York et au cœur de Manhattan. »

En plus de « placer 500 millions d’euros de capital d’investissement » et ceci « en coopération avec des investisseurs institutionnels » pour soutenir leur croissance, les deux sociétés veulent ouvrir 20 nouvelles propriétés d’ici 2022.

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