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La Côte d'Azur lance la reconquête de l'activité touristique

Le CRT Côte d'Azur France en lien avec le département a déployé un plan d'actions sur plusieurs fronts pour tirer le meilleur parti des opportunités de reprise suite au déconfinement.

2 millions d'euros, dont 25% provenant de fonds publics et 300 000 euros dotés par le conseil départemental seront consacrés à un plan de communication découpé en plusieurs phases.

  • Dans un premier temps, la clientèle loisirs du marché français sera visée. A l'automne, le dispositif sera déployé pour la cible affaires.
  • Dans un second temps, ce sont les clientèles européennes qui seront visées. L'Allemagne, la Suisse et la Scandinavie dans un premier temps puis ensuite en fonction de l'évolution des ouvertures de frontières l'Italie et Royaume Uni puis les pays émetteurs plus lointains.

« Je salue le travail réalisé par le CRT Côte d’Azur France mené en étroite collaboration avec l’ensemble de l’écosystème touristique azuréen. Cette campagne exceptionnelle nous permet d’afficher, sur une grande partie du territoire français, la caractéristique territoriale exceptionnelle des Alpes-Maritimes ; celle de découvrir l’ensemble de ses territoires préservés et protégés, de la mer à la montagne, pour lesquels nous travaillons quotidiennement notamment à travers de multiples initiatives dans le cadre du GREEN Deal. » Déclare Charles Ange Ginésy, Président du Conseil Départemental des Alpes-Maritimes.

Le plan de communication déployé vise trois objectifs : renforcer la visibilité et la notoriété de la marque de destination Côte d'Azur France, rassurer les touristes sur la destination et générer des achats à travers des partenariats notamment avec les transporteurs, plateformes de comparaison en ligne et OTAs.

Cette concrétisation des achats passe notamment par la création d'une market place Côte d'Azur France qui recense 200 activités sur le territoire assorties d'un pass qui référence 117 activités sur les Alpes Maritimes, le Var et Monaco.

La pass fonctionne comme un package permettant d'obtenir des réductions de tarifs en cumulant les prestations réservées.

« C’est un travail mené en concertation avec les professionnels privés et publics azuréens qui permet d’aboutir à des partenariats forts pour soutenir l’offre azuréenne et inciter les touristes à concrétiser leurs vacances sur notre territoire, de la mer à la montagne. La Côte d’Azur sera valorisée sur des sites à forte audience et grâce à de nouvelles expérimentations ; nous œuvrons dès à présent grâce au digital à orienter et séduire le plus grand nombre de touristes français ainsi que les européens selon les annonces de réactivation des flux internes à l’espace Schengen. Atténuer la crise économique qui frappe ce secteur économique primordial est notre priorité. Déjà 1,3 milliard d’euros de perte sont estimées de mars à juin pour les professionnels de la Côte d’Azur. La mobilisation et la solidarité sont au cœur du dispositif de relance de la destination porté par le CRT Côte d’Azur France. ». Précise David Lisnard, Président du CRT CÔTE d’AZUR FRANCE.

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