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"Il nous faut réassurer et parallèlement créer du désir et de l’envie"

C'est ainsi que David Lisnard, président du CRT Côte d'Azur France, rappelle les objectifs de la nouvelle campagne de communication.

La destination Côte d'Azur France repasse à l'offensive avec le lancement très prochain d'une campagne multicanal. Après le soutien "matériel, logistique, pécuniaire et moral" (David Lisnard) apporté aux professionnels quotidiennement et en parallèle d'un travail de prospective face à cette crise qui a catalysé des tendances latentes, Côte d'Azur France se positionne pour conquérir les clientèles cibles.

Une crise c’est temporaire, douloureux et violent. Mais c’est aussi un catalyseur de changement. Il nous faut être réactifs, pertinents et performants pour faire se rencontrer l'offre et la demande. Ajoute David Lisnard.

En dehors de la clientèle française, d'autres profils de proximité sont visés. Les marchés suisses, allemands, britanniques, italiens, scandinaves et du Benelux seront travaillés. Si l'étau venait à se desserrer encore plus dans le courant de l'été, le CRT se tient prêt à viser les russes, états-uniens et habitants du Moyen Orient dont la venue est particulièrement importante pour les destinations de la côte.

Charles-Ange Ginésy, président du département des Alpes Maritimes, a tenu à rappeler le poids important du tourisme pour l'économie locale mais également le travail minutieux de recensement et de valorisation d'une offre nouvelle tournée vers le slow tourisme. Le parc National du Mercantour est par ailleurs pleinement associé à la démarche et accompagne le développement d'une offre Rando Oxygène et Rando Aquatique.

Je souhaite partager tout mon optimisme pour la saison qui vient même si le retard ne pourra pas être rattrapé.  A conclu Charles-Ange Ginésy

Claire Béhar, directrice générale du CRT Côte d'Azur France a annoncé un investissement de 1,4 millions d'euros abondé par 20 partenaires du territoire aux côtés du CRT. Détournant les termes qui s'égrainent désormais dans le quotidiens des européens, la campagne se veut inspirante et adresse les envies de nature et de ressourcement exprimées par les consommateurs. Le plan média répondra à un triple objectif :

  • Notoriété et visibilité (notamment auprès des clientèles françaises)
  • Sensibilisation des prescripteurs
  • Acquisition digitale

Des campagnes de conversion sont par ailleurs renouvelées avec des sociétés comme Air France, Easy jet, Volotea, ou encore Sanef Bip&Go, Trip Advisor, Le Bon Coin Hotel et Expédia.

Par ailleurs, les personnes ayant visité le site de la campagne recevront des bannières de 150 établissements hôteliers partenaires de la destination pour inciter à la réservation en direct.

L'accent sera également fortement mis sur le slow tourisme et les sports de nature.

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