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Analyses

Clermont-Ferrand, l'activité s’intensifie dans les chambres hôtelières

Capitale économique de l’Auvergne sise au pied de majestueux volcans endormis, Clermont-Ferrand a vu sa fréquentation hôtelière progresser significativement ces derniers mois. Zoom sur une ville où le tourisme roule de mieux en mieux.

Capitale historique de la région Auvergne, ClermontFerrand jouit d’un cadre naturel marqué par la présence de pas moins de 80 volcans endormis, dont l’emblématique Puy de Dôme classé Grand Site de France. Le parc des Volcans d’Auvergne, plus grand parc naturel français, et le parc du Livradois-Forez y attirent chaque année de nombreux touristes. Outre la proximité de Vulcania, seul parc de loisirs européen dédié au volcanisme (près de 350 000 visiteurs en 2016), Clermont-Ferrand bénéficie d’un riche patrimoine historique et culturel avec notamment sa cathédrale gothique et la basilique romane Notre-Dame-du-Port, inscrite au Patrimoine Mondial de l’Unesco. En 2015, le département du Puy de Dôme enregistre 1,8 millions de nuitées et une progression de 0,8 % de sa fréquentation touristique depuis 2011. Bien que la présence de nombreux sites clés attire les touristes de loisirs dans la région, Clermont-Ferrand reste principalement une destination d’affaires : 60 % des nuitées hôtelières sont en effet générées par cette clientèle selon Planète Puy de Dôme. Ceci s’explique par un dynamisme économique important lié à la présence d’un grand nombre d’entreprises au sein de la ville (13 889 en 2013 d’après l’Insee), dont plusieurs multinationales à l’image de Michelin (13 500 salariés), historiquement implantée à Clermont-Ferrand, ou encore SNCF (2700). La construction du campus Michelin Urbalad dédié à la recherche et au développement, dont la livraison est prévue pour 2018, constitue le principal projet économique en cours, et contribuera notamment à renforcer l’attractivité de la destination. Le fabricant de pneumatique soutient également son activité « MICE », tout comme les entreprises agricoles de la région qui organisent chaque année des congrès et séminaires. L’agglomération bénéficie à cet égard de plusieurs structures d’accueil de manifestations professionnelles telles que le Polydome, le Stade Marcel Michelin ou encore la Grande Halle d’Auvergne. En 2015, 22 congrès regroupant 6600 participants ont été enregistrés par le Bureau des Congrès et l’Office de Tourisme. Le positionnement de Clermont-Ferrand en tant que destination d’affaires justifie ainsi la prépondérance des visiteurs français (83 % en 2015 selon l’Office du Tourisme) par rapport aux touristes étrangers (17 %). Le parc hôtelier de l’agglomération (qui comprend la ville de Clermont-Ferrand et 19 communes aux alentours) offre 3358 chambres réparties dans 62 hôtels, ainsi que 7 résidences pour un total de 3970 clés, selon les données Hospitality ON. Le segment économique, qui concentre 37,8 % du nombre total de chambres, est le plus représenté. 4 établissements se sont implantés dans la ville depuis 2013, dont l’hôtel littéraire Best Western Plus Alexandre Vialatte en 2016 (62 chambres) et le Quality Hotel Clermont Kennedy en février 2017 (55 chambres). Malgré une stagnation du prix moyen (-0,1 %), le RevPAR (Revenu par chambre disponible) a augmenté de 6,9 % en 2016 par rapport à 2015, selon les données d’OlaKala_suite. La progression de l’activité a donc été exclusivement portée par la progression du taux d’occupation, de +4,1 points, lui permettant d’atteindre 63 % en moyenne sur l’année 2016. Cette bonne dynamique se confirme sur le début de l’année 2017 : le taux d’occupation progresse de 2,3 points, entrainant ainsi une hausse du RevPAR de 3,8 % par rapport à 2016. Les chiffres le montrent : l’hôtellerie clermontoise n’est pas en sommeil mais bien dans un cycle de montée en pression de son activité. 

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