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Enquêtes

Autriche une accelération de RevPAR pour une destination de rêve 2/3

L’Autriche est une destination touristique d’importance : 29,5 millions d’arrivées internationales dans le pays en 2017 pour 106 millions de nuitées (source : OMT). Et depuis de nombreuses années : en 2009 l’Autriche représentait 4,6% des arrivées internationales en Europe ; presque 10 ans plus tard, ce chiffre n’a quasiment pas bougé pour rester à 4,39% en 2017. Pourquoi alors parler de l’Autriche ? Y a-t-il encore quelque chose à dire sur ce pays qui fait figure de vieux sage du tourisme ? La réponse est simple : oui. Car dernièrement l’Autriche a réalisé des scores impressionnants : des progressions de RevPAR à deux chiffres, des taux d’occupation qui s’envolent, un nombre de touristes en hausse de 5% en 2017... L’Autriche cacherait elle encore des surprises ?

Une accélération du RevPAR : des performances réjouissantes

L’Autriche enregistre une très forte hausse de Revenu Par Chambre Disponible en 2018 : 7.9% de plus sur l’année. Le troisième meilleur score en 2018, rien de moins. Et devant se trouve la Lettonie (10,8%), qui est en situation de rattrapage, de création de destination, puis la Belgique (8,5%) qui là aussi remonte dans une année post attentats (touristes venus de la France en hausse, retour d’une image plus favorable). Une telle augmentation des marges attire l’attention, surtout quand aucun événement du type JO ou Coupe du Monde ne vient mettre en avant le pays sur la scène mondiale. Une interrogation au carré lorsque le RevPAR est mis en perspective avec la politique nationale : depuis 2018 le pays est gouverné par une alliance entre droite et extrême droite, évidemment les messages islamophobes et les attaques contre Bruxelles fleurissent. Pas de quoi améliorer l’image accueillante d’une destination…

Perf Autriche 11 ans

Et pourtant : le RevPAR est là. Une marge qui est avant tout provoquée par une hausse des prix, qui montent de 6% sur l’année pour s’établir à 97,50 euros. Le taux d’occupation quant à lui n’augmente que de 1,2 point sur l’année pour frôler les 80% de remplissage annuel. Seuls le Royaume Uni et les Pays-Bas font mieux en Europe sur la même période. L’Autriche monte sur le podium : et depuis la crise ce n’était plus arrivé. Des chiffres encore plus forts au mensuelle :

Perf Autriche hiver

Perf Autriche été

L’Autriche se classe directement première en termes de croissance de RevPAR et seconde pour le prix moyen. Le mois de novembre, notamment, impressionne : 25,2% de hausse du RevPAR en Novembre 2018 par rapport au même mois l’année d’avant, la hausse continue en décembre avec 21,1%. Sur une période plus courte ce n’est plus le prix qui tire la marge mais bien le taux d’occupation, signe de bonne santé du marché, avec des fréquentations en hausse de 8,3 points, 6,3 points et 6,2 points respectivement pour novembre, décembre et janvier. Cette accélération de la plus-value se laissait déjà entrevoir sur la saison d’été, avec les prémices d’une hausse du RevPAR, le mois de septembre 2018 performe à 13,3% à la hausse par rapport à Septembre 2017, mais surtout des hausses franches du TO par exemple sur mai et juin et 2017.

Une logique commence à apparaitre :

C’est-à-dire des hausses de TO en 2017, ex. en juillet 2017, puis une hausse des prix fin 2018 qui tire les le nombre d’arrivées de touristes internationaux dans le pays. Une stratégie de baisse des prix ? En tout cas cette déconnection du prix moyen par rapport à l’occupation le laisse penser : une destination moins
Bien sûr : ces chiffres sont à relativiser car il s’agit des chiffres dans les chaines intégrées, l’Autriche reste bien un pays d’hôteliers indépendants. Cela dit : l’analyse reste juste, précise pour le parc des chaines, en tendance et en dynamique pour le parc total.

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