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Année 2017 réussie pour le tourisme italien

Après de bons résultats en 2016, l’Italie semble poursuivre son élan d’après les premières estimations pour 2017.

La France est le deuxième marché européen pour l’Italie, suite à une prévision des arrivées supérieure à 4.300.000, donnée enregistrée en 2016.

Dans le palmarès des marchés européens pour l’Italie, la France se positionne derrière l’Allemagne (11 600 000 arrivées) et devant le Royaume-Uni (3 500 000 arrivées). Elle talonne de près les Etats-Unis (4 448 000 arrivées).

Ces résultats s’expliquent par un contexte international favorable pour le pays mais aussi par une série d’actions promotionnelles ayant touché potentiellement 200 000 000 personnes sur divers canaux.  L’Italie invitait les touristes français à redécouvrir une Italie plus inattendue par des slogans tels que « Et si vous redécouvriez l’Italie » et le hashtag « #ÀchacunsonItalie ».

En 2018, l’Office National Italien de Tourisme compte renforcer sa stratégie promotionnelle sur les segments loisirs et affaires et être présent également sur les principaux salons du tourisme.

Plus d'informations sur le marché hôtelier dans le rapport Hospitality ON de prévisions d'activités disponible ICI.

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