L’attractivité touristique de la Croatie ne cesse de grandir et le secteur contribue directement à hauteur de 14% du PIB national en 2016. La Croatie, qui compte 1 000 kms de côtes et 1 185 îles, enregistre une fréquentation toujours en forte hausse. Le pays accueille une clientèle à dominante étrangère : en 2015, il enregistrait plus de 12,5 millions d’arrivées internationales, soit plus d’1 million de plus que l’année précédente.

L’Allemagne, l’Autriche et le Royaume-Uni constituent les premiers marchés émetteurs en termes de nuitées, suite à leur forte croissance depuis 2007 qui a permis de compenser le recul des arrivées italiennes et slovènes. Alors que les arrivées russes enregistrent un récent déclin lié à la conjoncture, les arrivées britanniques, hongroises, américaines et asiatiques (notamment de Corée du Sud) connaissent, elles, une forte augmentation depuis 2014.

Il faut souligner que le caractère très international de la fréquentation touristique du pays soutient la croissance à moyen terme des performances hôtelières, tandis qu’à l’inverse la croissance domestique limitée et le haut niveau de chômage devraient limiter les évolutions de coûts, notamment salariaux, à court et moyen terme.

L'essentiel des visites touristiques a été enregistré sur la côte adriatique, très longue et qui compte de nombreux points d’intérêt. Le littoral joue naturellement un rôle conséquent dans le tourisme national, ainsi que le tourisme thermal. Au fil des années, la Croatie a su s’imposer comme une destination méditerranéenne majeure, et tant le marché des resorts que celui des croisières y sont sur une dynamique positive. D’ici à 2020, le gouvernement Croate prévoit d’investir 7 millions d’euros dans le secteur touristique, dans le but de renforcer l’offre loisirs, d’améliorer les infrastructures et de combattre la forte saisonnalité de la destination.