Le néerlandais Zoku se prépare à conquérir le monde en ciblant les « digitales nomades ».

Le premier et, jusqu'à présent, seul établissement de la marque a ouvert il y a deux ans à Amsterdam. Si le Quartier Rouge est historique, il réunit également une concentration de jeunes entrepreneurs, d’où son surnom : le « Knowledge Mile ». Un cadre idéal pour le tourisme d’affaires qui, forcément, n’a pas échappé à l’œil de Marc Jongerius, co-fondateur et directeur général de Zoku, et Hans Meyer, déjà auteur du concept CitizenM.

A partir d’un cube de 25 m², Marc Jongerius a imaginé des espaces mixtes qui se transforment en bureau pour proposer une nouvelle approche de l’hébergement professionnel. Ces logements de type « loft » sont conçus pour que des collègues, qui voyagent ensemble, puissent travailler dans leur chambre.

 « La vision de Zoku est née d'une tendance qui nous a montré que le travail devenait de plus en plus indépendant du temps et de l'espace […] Nous avons examiné les frustrations de notre cible, les digital nomades, lorsqu'ils sont loin de chez eux pour travailler, ce qu'ils veulent et ce qu'est l'offre actuelle, » a déclaré Marc Jongerius.

Le groupe hôtelier affirme qu’il est prêt à annoncer de nouveaux hôtels d'ici quelques mois, ciblant les principales villes européennes (Londres, Paris, Barcelone et Berlin), ainsi que les villes américaines (Boston, Seattle, Denver et Austin), et éventuellement l'Asie.

Marc Jongerius pense que son approche hybride, entre l’appartement et l’hôtel pour les professionnels, peut aider les villes surpeuplées à mieux faire face à l'afflux de visiteurs. En outre, Zoku Amsterdam est un espace de bureaux converti, de sorte qu'il n'empiète pas sur des biens immobiliers dont les habitants ont besoin.

Le directeur général a également déclaré que la marque cherchera à établir des établissements dans des zones hôtelières ou touristiques à l'intérieur des villes, qui offrent une bonne connectivité et des liens vers les centres d'affaires.

« Nous aurons atteint notre objectif lorsque nous aurons réussi à nous installer sur plusieurs continents. C'est un marché qui ne fera qu'augmenter, et les grandes villes, ont besoin de solutions plus intelligentes pour utiliser les mètres carrés dont elles disposent. »

Le groupe hôtelier a désigné Christoph Hager comme son nouveau responsable du déploiement pour l'Europe. Avec 12 ans d'expérience dans l'immobilier hôtelier et les opérations hôtelières, il a occupé des postes clés en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique au sein de Starwood Hotels & Resorts.