PlaisiroLogis

Derrière ce néologisme, c’est toute une promesse qui se décline derrière un séjour dans un Logis: s’évader pour une nuit… ou plus, faire un break au calme, se reposer ou multiplier les activités; se régaler autour d’une bonne table… La «plaisirologis» est une nouvelle discipline dans le vocabulaire du bien-être. Plus qu’un concept, c’est un état d’esprit qui nourrit toute la marque, sa communication, ses services, ses valeurs.

RésuméCette campagne ce communication s’inscrit dans la continuité de la campagne précédente, qui a fait appel à l’artiste Ben et ses phrases choc, pour marquer la rupture avec l’image passéiste de la première chaîne volontaire de France et ré-affirmer sa modernisation. Le changement d’identité visuel s’est accompagné d’un renforcement de l’exigence de qualité. La campagne apporte un nouveau ton décalé à travers la parole de clientes, et qui casse le code "rural" des Logis._ Cette campagne se décline autour de trois axes : -* Le refus d’une hôtellerie standardisée et banalisée -* La mise en avant de la notion de plaisir en famille, entre amis, en business -* En direction d’une clientèle hédoniste qui privilégie la diversité et veut la partager_ Elle se veut audacieuse en prenant le risque : D’oser jouer sur la notion de plaisir et de jouer sur le qui proquo en utilisant le média de masse qu’est la télévision, avec la volonté d’emporter l’adhésion de tout le réseau. Les trois spots télé mettent en scène trois femmes aux désirs presque coupables… la collection, la gourmandise, la curiosité… Pour une chaîne volontaire, le budget engagé est conséquent, dépassant 1,6 million d’euros, dont les trois quarts en télévision et un quart sur le web. A travers deux vagues successives, près de 1 000 spots ont été diffusés, touchant près de 50 millions de téléspectateurs. La campagne a été déclinée à l’international grâce au web avec des mini sites en Espagne, aux Pays-Bas et en Italie. Elle a été également présente sur les réseaux sociaux, via Youtube et Facebook et sur le site des Logis, entretenu par des achats de mots clés sur les moteurs de recherche. Au bout du compte, 87% des personnes qui ont vu la publicité l’ont apprécié. Elle a donné envie à 67 % des personnes qui l’ont vu de se renseigner - notamment via Internet - sur les Logis (Norme Ifop* entre 44 % et 50 %). Elle incite également à se rendre dans les hôtels ou les restaurants Logis (respectivement 55% et 51% des personnes qui ont vu la campagne).
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