La chaîne volontaire des Logis, 2 600 hôtels-restaurants en France et en Europe, reprennent la parole pour la deuxième année avec leur campagne fondée sur le discours de trois "collectionneuses" autour du thème de la Plaisirologis.
La campagne décalée a été conçue par l'agence Dufresne Corrigan Scarlett, en la déclinant pour une seconde vague sur la TV, la radio et le Web en mai et juin. «Ce plan offensif multimedia s’appuie sur le nouvel état d’esprit des Logis, la PlaisiroLogis. En 2013, les Logis ont dégagé un budget de 1 129 000 € sur 4 dispositifs complémentaires : la publicité et le sponsoring TV, la radio et le Web» confie Marie-Xavière Hocquemiller, Directrice Marketing et Communication des Logis.A travers cette campagne, la Fédération Internationale des Logis poursuit sa volonté de débarasser l'hôtellerie familiale de son image vieillote en insistant sur le plaisir hédoniste et la diversité des offres. L'agence a inventé le concept de Plaisirologis, "plus qu’un concept, est un état d’esprit qui nourrit toute la marque, sa communication, ses services, ses valeurs."Trois spots TV de 20 secondes réalisés autour d’un parti pris créatif osé, construit sur un quiproquo, quelque peu suggestif, mettant en situation trois clientes habituées des hôtels et restaurants Logis : une collectionneuse, une curieuse, une gourmande. Le ton se veut décalé, gai et moderne.